«С появлением блогов классическая журналистика потеряла свое главное преимущество – монополию на публичность высказывания, – наговаривал Яковлев. – Информация, мнения, рекомендации – все демонополизировано, доступно практически мгновенно и многовариантно. В условиях смены парадигмы web 2.0 на web 3.0 лучшие шансы на успех будут у тех медиа, в которых сочетаются интерактивность и личностный характер блогов с подходами профессиональной журналистики, а разницы между блоггером и репортером почти не существует. Такие СМИ уже есть и успешно работают. Например, WikiNews – один из самых успешных новостных проектов за последнее время» [72].
Основным проектом JV является «Сноб», состоящий из трех взаимосвязанных частей: журнала, телевизионного канала и сайта, – каждый выбирает согласно предпочтениям. Отдельная часть проекта – клуб «Сноб», который призван объединить людей, являющихся ньюсмейкерами и представителями целевой аудитории.
«Парадоксальные названия, которые вызывают эмоциональную реакцию у читателя, которые запоминаются – как парадокс, они очень хорошо работают. Лучше назвать проект “Сноб” и тем самым заставить думать о его названии, чем назвать, например, “Солнышко”. Интересно ведь, когда люди читают название журнала и думают: “А сноб ли я? И если да, то почему?”» [73], – вещал Владимир Яковлев.
По мнению издателей, проект «Сноб» призван объединить для общения и обсуждения злободневных тем самую просвещенную и интеллектуально развитую прослойку общества.
«Это большая, интересная и очень быстрорастущая социальная группа, которую мы называем “успешными профессионалами”. Кто эти люди? Интеллектуалы, которые зарабатывают деньги за счет продажи своих профессиональных знаний и – что важно – креативных способностей. В английском языке есть специальный термин – creative class. Это люди самых разных профессий: бизнесмены, писатели, банкиры, режиссеры, художники, ученые, музыканты, артисты, политики... Их объединяют профессиональный успех, образованность, а точнее – просвещенность, здравый смысл, толерантность, определенный либерализм взглядов, в целом – отношение к жизни. Иногда мы называем ту же группу иначе – global russians, потому что одна из характерных черт этих людей заключается в своего рода географической независимости. Они много путешествуют, ездят по миру, часто работают не только в России, но и в Штатах, Европе. Вообще живут, стараясь не замечать границ» [74], – заговаривал инвестора Владимир Яковлев.
