Одним словом | страница 43
Приемы. Самые эффективные техники нейминга
Слово пятнадцатое. Аллитерация, ассонанс, анафора, палиндром и рифма
Знакомство с техникой придумывания имен начнем с аллитерации, заслуженно почитаемой одним из наиболее мощных приемов нейминга.
Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.
Хотя «Старшая Эдда» и написана аллитерационным стихом, но, как мне кажется, предназначение аллитерации в наши дни — не эпос, a развлечение. Повтор согласных упрощает коммуникацию, снижает патетический накал, поэтизируя даже лишенный рифмы текст. Пословицы, поговорки и скороговорки наполнены аллитерациями.
Мирская молва — морская волна.
От топота копыт пыль по полю летит.
Мели, Емеля, твоя неделя.
Проще пареной репы.
Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов.
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’ Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig
Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, все дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.
Антропонимы с аллитерацией не менее прилипчивы, чем названия брендов. Да они и есть бренды.
Ronald Reagan, Donald Duck, Janet Jackson, Kim Kardashian, Lois Lane, Marilyn Monroe, Michael Moore, Fred Flintstone
Примеры из отечественного брендинга:
«БинБанк», «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова
Аллитерация отлично работает не только в названиях, но и в слоганах, многие из которых стали поговорками на современный лад.
Busy as a bee (Занят как пчела)
Get your goat (Достань себя)
Good as gold (Хорош как золото)
Living the life (Живя жизнь)
Right as rain (Прямой как дождь)
Intel Inside (Интел внутри)
«Потрясающе тающий»
«Чайка. Лечу как хочу»
«Чистота — чисто “Тайд”»
«Kitekat. Корм энергичных кошек»
«Люди любят “Доширак”»
В крайнем проявлении аллитерация становится тавтограммой — текстом, все слова в котором начинаются на одну и ту же букву:
