Одним словом - Сергей Николаевич Малайкин
- Категория: Экономика
- Автор: Сергей Николаевич Малайкин
- Издательство: Манн, Иванов и Фербер
- Страниц: 104
Сергей Николаевич Малайкин - Одним словом о чем книга
Читать онлайн бесплатно Одним словом, автор Сергей Николаевич Малайкин
Эту книгу хорошо дополняют:
Майкл Микалко
Майкл Микалко
Николай Кононов
Остин Клеон
Остин Клеон
Информация от издательства
Научный редактор Мария Кантурова
Иллюстрации автора и Сергея Хозина.
Малайкин, С. Н.
Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока / Сергей Малайкин. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.
ISBN 978-5-00100-905-4
Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.
Все права защищены.
Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
© С. Н. Малайкин, 2018
© Издание. Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2018
Предисловие. Как придумать хорошее название
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле — процессом именования. Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.
Автор данной книги — профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
История брендинга знаменитой газировки служит подтверждением того, что классное название может придумать непрофессионал. В конце XIX века Coca-Cola называлась довольно сложно — Pembertone’s French Wine Coca. Новое название предложил Фрэнк Мэйсон Робинсон, работавший бухгалтером в фирме изобретателя напитка Джона Пембертона.
Более того, Фрэнк Робинсон нарисовал самый первый логотип Coca-Cola, поскольку владел искусством спенсеровской прописи (в Америке тех лет были распространены специальные курсы каллиграфии для бухгалтеров, поскольку книги учета полагалось вести особым красивым почерком, с вензелями и завитками). Отсюда знаменитые как бы рукописные плавные линии в логотипе Coca-Cola.
Жалоба
Если Ваша книга была опубликована без Вашего ведома и/или без Вашего согласия, пожалуйста, напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
