Лучистый лен любовно лепит
Лазурь ласкающих лесов.
Люблю лукавых лилий лепет,
Летящий ладан лепестков
[8].
Тавтограмму можно встретить в рекламе. Такие тексты не отпускают до последней точки: мы их дочитываем до конца как минимум из любопытства. Вот пример — текст о бизнес-центре «Петровский»[9] с логотипом в виде большой буквы «П».
«Петровский» привлекает прекрасной панорамой прилегающего парка. Правда, по первоначальному плану почти половина парка передавалась под парковку. Партнеры проекта, приверженцы принципа «природу — потомкам», постановили: парку — приоритет. Проектировщики, проводя презентацию, предложили построить паркинг прямо под парком.
Почему предприниматели предпочитают «Петровский»? Превосходство? Премиальность? Почетное положение? Пустяки! Практика показывает: пальму первенства при планировании переезда получают постоянство, прозрачность, продуманная планировка, простота проезда, приятная панорама, понятные перспективы, приемлемая плата — плюс прекрасный парк. «Петровский»: пользуйтесь природным преимуществом!
Длинное старомодное название Minnesota Mining Manufacturing — тавтограмма. Правда, в наши дни эта компания больше известна под именем ЗМ.
Самой популярной тавтограммой считается шуточный текст про отца Онуфрия: «Отец Онуфрий, обходя окрестности Онежского озера, обнаружил…» — и так далее. Однако здесь наблюдается не аллитерация, а ассонанс — многократный повтор одних и тех же звуков, но только не согласных, а гласных.
Подсчеты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах Алабама, «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс. Вот примеры ассонанса в названиях брендов.
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создает в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют еще один прием —
