«Общее место» (литературное кафе)
Малый бизнес не просто креативен — он не снимает руки с языкового пульса. Стоит возникнуть новому мему, как тут же появляется предложение с соответствующим названием. Таким именам не нужна раскрутка: они ежедневно на слуху, у них стопроцентная узнаваемость.
Слово selfie стало всемирно популярным в начале 2010-х, а уже в 2013 году было включено в Оксфордский словарь. Примерно с этого времени на Садовом кольце работает одноименный ресторан.
После событий в Крыму весной 2014 года ничем не примечательное словосочетание «вежливые люди» стало общенациональным мемом, а также предметом спора Военторга и двух других организаций, подавших заявки на регистрацию нового бренда.
Примерно тогда же появился и пошел гулять по сети мем «Ой, всё!» — пародия на женскую манеру заканчивать спор при недостатке аргументов. Вскоре появилась одноименная телепрограмма.
Справедливости ради отметим, что некоторые мемы достигают-таки патриархального статуса и удостаиваются внимания большого бизнеса. Пример — старейший мем интернета IMHO, давший название подразделению Video International, продающему рекламу онлайн.
Вывод: поговорки, идиомы, цитаты из фильмов, песен, анекдотов и передач, модные фразы, сетевые словечки и прочие устойчивые лексические обороты, извлеченные прямиком из народной оперативной памяти, могут стать отличным поставщиком для неймера. Важно учитывать их особенности: ограниченность аудитории, некоторую легкомысленность и сиюминутность. Зато наградой станет название, которое всем нравится и не нуждается в раскрутке — оно и так у всех на слуху и в ежедневном речевом обиходе.
Задание
Прекрасный мем «Остров свободы» появился с подачи советской пропаганды как неофициальное название Кубы. На самом деле Liberty Island существует на карте Земли с 1956 года и находится в бухте Нью-Йорка недалеко от Манхэттена. Его площадь шесть гектаров, он необитаем и некогда был известен как Большой Устричный остров или просто Большая Устрица. Новое название появилось благодаря возведенной на нем статуе Свободы, открытой всем ветрам Атлантики.
Возможно, мем родился как элемент контрпропаганды. Однако прошло столько времени, что его пора наполнить новым смыслом. Предлагаю вам несколько проектов без названий: бар, школа танцев, йога-классы, бюро путешествий, рекламное агентство, небольшая гостиница, киностудия и даже частный детский сад. Как вы считаете, какому бизнесу лучше всего подойдет это название?
