поскольку запоминаются они превосходно.
Мемами можно считать поговорки и крылатые выражения, но не только их. Наш запас мемов постоянно пополняется новыми фразами и словечками, а подпитывает его поп-культура: фильмы, пресса, музыка, блоги, афоризмы, интервью знаменитостей, речи политиков, анекдоты, граффити и так далее. Модные мемы подобны вирусам: спонтанно возникают, быстро распространяются, невероятно привязчивы. Никогда не поймешь, закончится ли появление очередного мема эпидемией или он, едва возникнув, тут же сойдет на нет.
Когда-то в девяностых один поп-исполнитель охарактеризовал свое творчество фразой «пипл хавает». Родился мем, который в итоге пережил все, что сделал автор. Сегодня фраза могла бы обрести второе дыхание. Например, так можно было бы назвать поп-кафе для ностальгирующих по временам малиновых пиджаков: в китч-стиле, с фотографиями полузабытых звезд, их разухабистой музыкой и демократичным ценником.
Кстати, о втором дыхании — именно так называлась знаменитая рюмочная рядом с Пятницкой улицей в Москве. Правда, недавно заведение закрылось, но этому предшествовали годы непрерывного успеха среди преданной, хотя и специфической, целевой аудитории.
При обращении к мемам как материалу для создания названий нужно учитывать некоторые тонкости. Модный мем может служить чем-то вроде маркера «свой-чужой», напрочь отсекая «чужих». Закусочная для студентов под названием «Походу», открытая по пути к вузу, вряд ли привлечет кого-то еще.
Во-вторых, модный мем может уже завтра устареть и стать «бояном». И в-третьих, названия-мемы не годятся для крупных компаний, так как несерьезны и часто недолговечны. Зато для малого бизнеса, развлекательных проектов и некоторых товаров массового потребления они чудо как хороши. Например:
«Кекс & The City» (маленькая кофейня с выпечкой: мем в сочетании с парономазией[7])
«Перпетуум мебели» (мебельный салон: мем в сочетании с парономазией)
«Run, флорист, run» (доставка букетов: мем + игра слов)
«Одна шестая суши» (японский ресторан: мем + игра слов)
«Дорогая, я перезвоню» (бар: мем-образ)
Особо отметим названия, где хорошо известные мемы наполняются новым смыслом.
«Вечный зов» (супермаркет)
«Культ личности» (фитнес-центр)
«Внешний вид» (дизайн-бюро)
«С иголочки» (ателье)
«Одним словом» (название этой книги)
«Место под солнцем» (солярий)
«Японский городовой» (ресторан восточной кухни)
«Право слово» (юридическая компания)
«Заводной апельсин» (фруктовый бар)
