Одним словом | страница 40
NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.
В таких названиях прекрасно работают неожиданные контрастные сопоставления, звукоритмические повторы и оксюмороны, что подтверждают Brewin Dolphin, Land Shark, Piggly Wiggly, Crazy Corn, Flying Tomato, Jumping Turtle, Love & Lemon, SharkNinja, Angry Birds, A Houndred Monkeys.
Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путем (лететь пчелой). Название удачно еще и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.
Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным. Такой бренд можно вообразить без визуального воплощения, его легко наделить характерными чертами и свойствами, вступая с ним в эмоциональные отношения даже до непосредственного контакта.
Если все так и есть, задача нейминга выполнена на 100 %.
И, кстати, задание!
Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.
Зоонимы слабо представлены в сегменте В2В, но, тем не менее, исключения все же есть. Некий международный бренд одинаково успешно работает в В2В и В2С. Его название представляет собой чистый предметный зооним.
Часто это название используется в сокращенном виде. Что интересно, сокращенное слово тоже зооним, однако так называется совершенно другой зверь. То есть полное название компании — одно живое существо, а сокращенное — совершенно другое.
Внимание, вопрос: что это за бренд? И что это за звери?
Слово четырнадцатое. Мемы
Мне посчастливилось жить вблизи сразу нескольких учебных заведений. Кроме того, в нашем районе работают студенческие заведения развлекательного толка. Почти все они имеют более или менее однотипные названия, но одна вывеска — «Мама, я на паре!» — запомнилась с первого взгляда.
В русском языке есть необъятный пласт устойчивых выражений, которые могут стать поставщиками отличных идей для названий. Для удобства и только в рамках этой книги предлагаю назвать такие речевые обороты словом
