Нейминг — дитя конкуренции. Агрессивная среда порождает желание отличаться, а в идеале — защитить свое имя в Роспатенте (или в патентном ведомстве той страны, где вы собираетесь работать). Как мы увидели в предыдущей главе, прямые и косвенные ассоциации помогают по-новому взглянуть на ключевые аспекты деятельности компании. Свежий взгляд помогает выделиться.
Другой интересный способ искать концептуальное выражение — философское обобщение вашей деятельности. Данный подход я для наглядности проиллюстрирую на примере той деятельности, которой вы заняты сейчас.
Вы читаете книгу. Я прямо и недвусмысленно сообщил вам о том, чем вы занимаетесь в настоящую минуту.
И хотя это чистая правда, едва ли мой вывод натолкнул вас на размышления. Это уровень описательности: пою, как акын, о том, что вижу. Именно так и работают информирующие названия — просто сообщают, чем мы заняты, в манере Капитана Очевидности.
Вы любите поиграть в слова. Я вышел на первый уровень, сделав обобщающий вывод о ваших интересах и возможностях, руководствуясь которыми вы совершили выбор — читать эту книгу или заняться чем-то еще. Мое умозаключение основано на том, что вы читаете эту книгу. С одной стороны, я ступил на зыбкую почву предположений и вполне могу ошибаться на ваш счет. С другой стороны, мое обобщение наделяет вас большей индивидуальностью, поскольку из широкого сообщества читателей книг переводит вас в более узкий клуб читателей книг, любящих поиграть в слова.
Интересно — значит хорошо. Полагаю, вы играете словами осознанно, так как находитесь в поиске интересных идей. Я перешел на следующий уровень, сделав обобщение по поводу стратегических убеждений, определяющих вашу тактику. Вот мое новое допущение: вы убеждены, что новое, выделяющееся и интересное заслуживает больше внимания, потому что оно воздействует сильнее неразличимого и шаблонного.
Если предыдущий абзац содержал ложную предпосылку, то это не просто зыбкая почва — автор в трясине уже по пояс. Прошу меня простить, это всего лишь пример. Впрочем, если мои выкладки не лишены оснований, вам сейчас интересно.
Вы творческая личность. Еще на ступень выше — и мы оказываемся на уровне обобщений по поводу вашей личности, которая управляет вашими убеждениями.
Вам недостаточно привычных слов, вы ищете собственный тезаурус для наилучшего самовыражения. Вы наделяете яркую индивидуальность исключительной самостоятельной ценностью. И на этом уровне обобщений сами наделяетесь неповторимой, поистине «звездной» индивидуальностью. Таких, как вы, единицы.
