Как продавать продукты трудного выбора | страница 79

Звучит ли в вашем голосе доброжелательность? Вы не должны говорить «Одну минуточку, пожалуйста». Как долго человек на другом конце провода будет ждать, когда вы закончите прочие дела? Вернувшись к трубке, вы можете услышать лишь короткие гудки.

Если звонок Клиента поступает к телефонистке, то многое зависит от степени ее подготовки. Как я уже говорил, желательно на эту должность подыскивать людей «с улыбкой в голосе». Сняв трубку, телефонистка должна поздороваться и назвать фирму. Хорошо если она представится.

К сожалению, звонок во многие российские компании превращается в испытание. Вы можете услышать музыку, часто не из вашего «репертуара». Автомат вам может что-то долго объяснять или читать длинный рекламный текст, который вас совершенно не интересует. Потом вам предложат перейти в тоновый режим (какой процент звонящих знает, что это такое?) и нажать одну из цифр. Потом вы услышите фразы типа «Ждите ответа», «Ваш звонок для нас очень важен». Чемпионом антиклиентоориентированности является фраза «Вам ответят через 5 и т. д. минут», которая популярна в службах поддержки некоторых сотовых компаний.

Если Клиент не бросил в ярости трубку, то его еще может ждать общение с телефонисткой или технарем, которых забыли обучить общению с Клиентом по телефону.

Мы осуществляем связь с внешним миром посредством наших органов чувств: зрения, слуха и т. д., а также языка. Продавец должен научиться правильно слушать, говорить и смотреть.

О навыках коммуникации по телефону мы уже говорили в разделе «Телефон». Здесь мы остановимся на специфике личного общения.

Если задать сотням Клиентов вопрос: в чем они могут пожаловаться на продавцов, многие ответят, что продавцы слишком много говорят и мало слушают. Продавцы, которые уделяют основное внимание продукту, а не потенциальному Клиенту, упускают огромные возможности увеличить свои продажи, улучшить отношения с Клиентом и повысить уровень своего профессионализма.

Слушание – это динамический процесс.

В продаже часто умение слушать важнее умения говорить.

Чтобы хорошо убеждать и продавать, надо научиться больше слушать. Если вы больше говорите, то вы:

• оттесняете Клиента на второй план;

• мало узнаете о Клиенте и его запросах, потребностях и проблемах;

• не услышите реакции Клиента или его сомнений. Более того, излишней разговорчивостью вы можете зародить в Клиенте сомнения, которых прежде не было;