В начале XX века, в эпоху широкого распространения радио- и телевещания, стало
возможным сообщать о своей продукции на всю страну самой широкой аудитории, что открыло
дорогу национальным брендам и ретейлерам. Чем больше рекламы, тем больше
распространения, больше продаж и, соответственно, средств на саму рекламу. На протяжении
десятилетий цикл обратной связи упрочился, и в результате в каждой индустрии образовалось по
несколько гегемонов. И бизнес-школы помешались на том, чтобы обучить студентов ухватить
свою часть рынка сбыта и быстро создать гигантскую компанию за счет беспрестанных
поглощений.
Венчурный капитал стал для предпринимателей неотъемлемой частью делового процесса —
а как иначе можно построить фабрику или создать общенациональный бренд за пару-тройку лет?
Экономия за счет роста на производстве означает, что более крупные компании вытесняют с
рынка своих более мелких собратьев, предлагая схожий продукт по более низкой цене.
Инвесторы хотели, чтобы их вложения вернулись сторицей, и как можно быстрее, и к черту
благоразумие, что было только на руку дельцам, составлявшим бизнес-планы, обещая огромный
выход капитала в рекордно короткие сроки. Вполне жизнеспособные предприятия приобретались
и уничтожались во имя конгломерации и синергии — и все это с благословения ученых. А на
громоздкость процессов интеграции гигантских и архисложных бизнес-систем никто не обращал
внимания или попросту не замечал ее, что в итоге и погубило большинство увлекшихся
слиянием-поглощением компаний.
Игра с огнем
Образованный дурак опасен вдвойне.
23
Уоррен Баффет, председатель совета директоров Berkshire Hathaway, один из самых богатых
людей в мире
Тем временем финансовая наука становилась все сложнее и сложнее. До XX столетия с
бухгалтерией и прочими финансовыми расчетами легко управлялись при помощи здравого
смысла и относительно простых арифметических вычислений. Повсеместное распространение
двойной записи в бухгалтерии (изобретенной в XIII веке) принесло большую пользу: вычисления
при всей своей сложности стали точнее, но и выявить растраты стало легче.
С внедрением в финансовую практику статистики сразу же возросли аналитические
возможности. Управленцы начали использовать статистику и статистический анализ, чтобы
