Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры | страница 34



турную иерархию, и социальные отношения между разными

социально-экономическими уровнями тут же становились

более грубыми, потому что сводились к деньгам.

Я мог бы попытаться объяснить отцу, что в моем мире, нахо-

дившемся всего в двух часах езды от Нью-Джерси, существо-

вала большая разница между майкой с надписью DANUCHT и

майкой с надписью, например, BUDWEISER или MARLBORO.

В системе, где аутентичность важнее качества, майка ChemicalBrothers откроет для меня больше дверей, чем костюм отца.

(Люди в таких майках ходят сейчас на очень модные вечеринки

Паффа.) Но культурные предпочтения моих родителей, из кото-

рых я сам когда-то вырос, казались мне совершенно нереаль-

ными. В любом случае, было еще слишком рано, я чувствовал

раздражение и усталость, в доме было очень жарко, и я, наверно, проиграл бы, если б попытался затеять спор с Серебряным

Лисом (так называли отца, когда он был большим боссом). Поэ-

тому я не сказал ничего и почувствовал себя в какой-то степени

предателем, так как не попытался не допустить коммерциализм

моего нью-йоркского существования в спокойную и благород-

ную жизнь здесь на ферме.

Мой отец был известен своей любовью к нарядам. Когда я вспо-

минаю его долгую и наполненную событиями жизнь, то в раз-

ные ее моменты он неизбежно предстает передо мной в вели-

колепно сшитых на заказ костюмах. И я вижу гардероб, в кото-

ром эти костюмы висят. Если посмотреть на него снаружи, то

это обычный, хорошо оборудованный гардероб успешного биз-

несмена. Только открыв его, вы увидите огромную коллекцию

55

костюмов, висящих на автоматических вешалках, как в хим-

чистке, уходящих сквозь потолок второго этажа вверх до самого

чердака. Здесь собрана практически вся одежда его жизни. На

внутреннем кармане большинства сшитых на заказ костю-

мов есть точная дата. Вы можете встать в дверях первого этажа, нажать на кнопку, и перед вами проплывет вся история жизни

моего отца в виде его костюмов, которые он носил в разные ее

периоды.

Рядом с этой гардеробной были другие. В одной — рубашки от

Sulka, Lesserson или Turnbull & As ser, в следующей — шелковый водо-

пад галстуков всех вообразимых оттенков. Затем полки с обувью, от парусиново-кожаных ньюмаркетских в самом низу и — по мере

возрастания чувства элегантности — до коричневых полуботи-

нок, узконосых лакированных туфель, укрепленных ботинок на

толстой резиновой подошве, черных туфель с загнутыми носами

и, наконец, бальных туфель из лакированной кожи.