Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры | страница 10



мира: Анну Винтур из Vogue, Грэйдона Картера из Vanity Fair, Тину

Браун из «Нью-Йоркера» и, возможно, Арта Купера из GQ за чет-

вертым столом или, может быть, кого-то из подающих надежды

журналистов, занявших сегодня это почетное место. Этот ресто-

ран часто сравнивали с Algonquin на Сорок четвертой улице, но там

главенствовал интеллект, а в «44» — статус. Воздух в ресторане, казалось, становился более плотным от восхищенных взглядов, устремленных на людей, достигших своего статуса.

Было еще рано, и редакторы журналов не сидели пока

на своих обычных местах, хотя в ресторане уже тусовались

несколько журнальных типов в пиджаках поверх черных доро-

гих маек — этот стиль, соединявший в себе низкое и высокое, нравился Саю Ньюхаусу, владельцу Condé Nast .

На Сорок третьей я свернул налево и прошел полквартала до

дома номер двадцать, в котором располагалась редакция жур-

нала «Нью-Йоркер», моего работодателя. Три молодые жен-

щины в черном, курившие во дворе, проскользнули передо мной

во вращающуюся дверь.

«Нью-Йоркер» занимал три этажа, с шестнадцатого по

восемнадцатый. Редакторы и журналисты работали на шест-

надцатом и семнадцатом, а рекламный отдел и менеджмент

20

располагались над ними. Хотя руководство можно было увидеть

и на «журналистских» этажах — особенно с тех пор, как редак-

тором стала Тина Браун, — традиционное разделение «между

государством и церковью» — между редакционным и реклам-

ным отделами — сохранялось в журнале. Жесткость этого раз-

деления была особенно заметна во внешнем виде старого

«Нью-Йоркера», где колонки текста обычно означали редакци-

онный материал, а фотографии и прочие привлекающие вни-

мание элементы — рекламу.

Единственный раз я был на этаже руководства, когда уча-

ствовал в одном мероприятии, проводившемся в элегант-

ном конференц-зале, оборудовать который наша Тина убе-

дила Сая Ньюхауса. В конференц-зале проходили в том числе

и регулярные «круглые столы», которые Тина умело исполь-

зовала для продвижения бренда журнала: на них журнали-

сты «Нью-Йоркера» задавали вопросы знаменитостям вроде

Элтона Джона или Лорен Хаттон, а в качестве аудитории высту-

пали рекламодатели журнала. Самым скандально известным

«круглым столом» стал один из последних с участием Дика

Морриса, бывшего президентского советника, который всего

за неделю до этого покинул пост ведущего стратега админи-

страции Клинтона из-за своей связи с проституткой. Стены

конференц-зала были украшены портретами известных людей