Глава 4. «Голосуй или проиграешь»
Особое внимание предлагалось уделить борьбе за голоса молодежи. В материалах Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), опубликованных в апреле 1996 года, отмечалось, что «запас сил и ощущение своих перспектив у молодёжи в целом таковы, что оценки собственной жизненной ситуации у опрошенных молодых людей намного позитивней, чем у россиян в среднем». Учитывалось и то, что молодежь в большей степени, нежели пожилые люди, поддерживает западный образ жизни, а реформы Б.Н. Ельцина проходили под лозунгом возврата России на путь развития «цивилизованных стран», т.е. развитых стран Запада.
Материалы опросов давали основания считать, что если привлечь молодёжь на избирательные участки, то около 70% её голосов будет отдано Б.Н. Ельцину. Однако опросы показывали, что половина молодых людей не собиралась участвовать в выборах. Политтехнологи Б.Н. Ельцина («Премьер СВ») считали, что эту задачу можно решить, так как молодежь была более подвержена влиянию рекламы, чем население страны в целом (85% против 66,2%). «Таким образом, – позднее писали участники новой команды С.Ф. Лисовский и А.В. Евстафьев, – задача рекламной кампании сводилась не к призывам голосовать за какого-то конкретного кандидата, а к привлечению молодёжи на избирательные участки».
За образец была взята кампания Президента США Б. Клинтона 1992 года, проходившая под лозунгом «Choose or lose» («Выбирай или проиграешь»), организованная каналом MTV. Она была адаптирована к российским условиям и шла под лозунгом «Голосуй или проиграешь». Как отмечал один из координаторов кампании К.Г. Ликутов, «был сделан эксклюзивный вариант», который учитывал национальный и исторический контекст. В рамках этой кампании широко применялся прием косвенной скрытой агитации. При подготовки агитационных материалов в ряде случаев имя Б.Н. Ельцина вообще не упоминалось, но сомнений в направленности агитации ни у кого возникнуть не могло. Вот как описывал этот прием журналист А.А. Тимофеевский: «Цикл, обращённый к молодёжи, основан на слогане «Голосуй или проиграешь». При этом на слове «проиграешь» в кадре возникает либо клетка, либо нищенская шапка – то есть то, что ассоциируется именно с коммунистами, хотя о них не сказано ни слова. За кого голосовать – тоже говорится либо полунамёком, либо не говорится вовсе. Имя Ельцина может возникнуть в клипе наполовину затемнённым. Обращённые к молодёжи клипы принципиально размыты».
