. Бренд «Четыре Кузена» был выпущен на рынок в 2005 г. Стеклянные бутылки объемом в 1,5 л украшали этикетки с фотографией четырех братьев и надписью «Четыре Кузена» (на английском, а не на африкаанс (один из 11 официальных языков Южной Африканской Республики. –
Прим. ред.), как мы могли подумать). Вино было сладковатым на вкус, чтобы привлечь внимание покупателей, не привыкших к танинам и кислому вкусу, которые могли некоторых отпугнуть. Однако это вино отличалось высоким качеством – чистое, правильное и сбалансированное
[61]. Оно напоминало американские вина Беринджер Уайт Зинфандель, Ту Бак Чак или, возможно, Берфут – довольно успешные винные бренды
[62].
Возможно, нет ничего удивительного, что вино обрело популярность среди молодежи и стало популярным у новых, в основном, амбициозных европейских потребителей. Но что действительно удивительно, так это его возросшая популярность в черных поселениях вроде Каэлитши, где раньше вино не относилось к числу алкогольных предпочтений. Однако «Четыре кузена» все изменили. Мы слышали, что достаточно зайти в сельскую таверну, показать четыре пальца, и вам тут же подадут бокал вина «Четыре кузена». «Четыре кузена» помогли создать новый образ южноафриканского вина среди черных южноафриканцев.
Я показывал этикетку «Четырех кузенов» многим людям в США, но они всегда качали головой в ответ. Ужасно, говорили они. Так дело не пойдет. Ты нигде не сможешь продать вино с фотографией четырех белых парней на этикетке. И как только это возможно в ЮАР, стране, где по-прежнему не решена окончательно проблема расизма? Что ж, но ведь на самом деле существуют четыре брата, создавшие это вино, что придает этой истории некоторую долю аутентичности, и если они желают, чтобы их фотография украшала этикетку продукта, что же в этом плохого? Каждый год продается более десяти миллионов бутылок. Пятую часть общего объема составляет экспорт.
Экспорт? Что ж, да. Филипп Ретиф заявляет об увеличении продаж вина в Нидерландах, Китае, Бразилии, США и Новой Зеландии. Но думаю, больше всего он гордится ростом популярности «Четырех кузенов» на 14 африканских рынках, особенно в Уганде, Кении, Замбии, Намибии, Нигерии и Гане. Африка больше не экономическая мусорная корзина, как многие считают, и в последние годы переместилась на второе место после Китая по региональным показателям экономического роста и увеличения доли среднего класса во многих областях. Эти факты привлекли внимание производителей вина по всему миру, которые теперь включили Африку в свой стратегический план. Думаю, именно поэтому мы увидели бутылку Галло Берфут на полке рядом с «Четырьмя Кузенами» в супермаркете в Стелленбосе.
