Можно сказать, что отчасти Изольда добилась успеха благодаря удачному стечению обстоятельств.
Когда ее первая инструкция была опубликована в интернете, она не видела ни журнала Vogue Knitting, ни Interweave Knits. Но перешла на новый уровень из разряда новичков, познакомившись с другими дизайнерами, в том числе с такими восходящими звездами, как Юнни Джанг и Стефани Джейпл, на сайте под названием Craftster. В 2005 году Изольда открыла для себя вязальный интернет-журнал Knitty, которому тогда было всего три года.
«Меня бы здесь не было, если бы не Knitty, – говорит она. – На сайте было очень просто публиковать инструкции, что я, собственно, и сделала». Ей было девятнадцать, когда была опубликована ее первая инструкция по вязанию – кардиган под названием Arisaig. «Я понятия не имела, что существует человек, которого называют техническим редактором, – рассказывала Изольда. – Я просто начертила каждую петельку на миллиметровке». У нее тогда даже не было блога. Вести его она начала после того, как в Knitty попросили прислать краткую биографию и добавили: «Да, кстати, было бы здорово указать ссылку на ваш блог». Ее модель появилась на обложке Knitty, и в одночасье трафик нового блога вырос до десятков тысяч читателей. Они спрашивали, где еще можно найти ее инструкции, и она начала действовать.
Можно также сказать, что Изольде посчастливилось появиться на сцене, когда Knitty был лишь в начале пути, и взлететь как раз в тот момент, когда Ravelry расчищал взлетную полосу для независимых дизайнеров вязаной одежды. Но личность, мастерство и настойчивость не менее важны.
Решение Изольды самой продавать свои инструкции по вполне приемлемой цене – в те дни около шести долларов за инструкцию – вместо того чтобы передать все права издателю или компании по производству пряжи в обмен на несколько сотен долларов, стало переломным моментом в карьере. Она также была одной из первых, кто стал загружать инструкции и схемы в виде PDF-файлов, а не в виде распечаток на листах – что сделала в основном из-за своей географической удаленности.
Исторически сложилось так, что вязальные схемы предоставлялись бесплатно или с большими скидками компаниями по производству пряжи, чтобы повысить свои основные продажи. Относительно недавно дизайнерам приходилось как следует постараться, рассылая свои работы всем производителям пряжи, издательствам и журналам, когда представлялась такая возможность, чтобы заработать на жизнь. Но почти всегда при этом права на их работу терялись. Изольда до сих пор вспоминает свою первую выставку TNNA, когда владелец одной крупной компании по производству пряжи, подойдя к ее палатке, онемел от изумления.
