Плохие новости затрагивают немногих, а хорошие способны перевернуть всю культуру
Наша молодежь, которая выросла в электрической среде, естественно обращается с нею не хуже, чем туземцы Маккиннона с реактивными самолетами. Для них очень трудно установить сколько-нибудь существенные отношения со старым образованием, основанным на фрагментарных систематизированных данных. Образование «включенного» подростка в старом механическом стиле похоже на обращенное к трехлетке, который только что научился английскому, требование говорить на пиджин-инглише или использовать шотландский диалект. Эти явления вне его среды, и потому он их не воспринимает.
Мир рекламы на протяжении столетия представлял собой откровенную войну против клиентов. «Уолл-стрит джорнал» опубликовала рекламу компании «Эй-ви-си-оу»:
НАС 25 000 ЧЕЛОВЕК,
МЫ МЕНЯЕМ ВАШ ОБРАЗ ЖИЗНИ...
НЕОБЫЧАЙНО ШИРОКИЙ ВЫБОР
ЗАЩИТЫ КОММЕРЧЕСКИХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ,
ОПОЗНАВАЕМЫХ ПО ЭТОМУ НОВОМУ СИМВОЛУ
Это иллюстрация свежей тенденции мазохистского самопожертвования рекламщиков. Они открыли великий принцип, что настоящие новости — это дурные новости. До настоящего времени реклама состояла из хороших новостей и поэтому привлекала очень мало внимания. Вот еще одна недавняя реклама:
ДЕРЕВО, КОТОРОЕ ВЫРОСЛО В БРУКЛИНЕ, —
ФАЛЬШИВКА
Конечно, мы все знаем стиль Пэта Полсона, свойственный затейливым рекламкам компаний «Авис» и «Герц». Но реклама есть образовательная атака, массивный натиск на человеческую чувствительность, слишком знакомый, чтобы подробно на нем останавливаться. Есть другие, более зеленые поля, и имеется много современных примеров.
Выше уже упоминалась кампания Фонда Форда против роста индийского населения. В идеале население Индии, Китая и Японии надлежит сократить до четверти или менее от его текущей численности, чтобы эти люди смогли жить жизнью, напоминающей жизнь пригородов Америки. Война всегда была формой принудительного образования другого общества, но даже величайшие опустошители в мировой истории никогда не мечтали об уничтожении столь многих, как нынешние «педагоги». Их мнимый мотив — сократить население до той точки, когда у каждого появится доход с 3 футов в день. Между тем наши ученые утверждают, что вскоре станет возможным производить с каждого акра в 10 раз больше пищи, чем сейчас. Естественно, Фонд Форда подходят к проблеме излишков населения с позиций соотношения производства и потребления, хорошо известных нашему механическому миру. Это лишний раз доказывает, что налицо значительные погрешности в допущениях, когда мы подступаемся к восточной культуре:
