.
Вместе с тем не признаются рекламой отличительные знаки, размещенные на транспортном средстве и указывающие на принадлежность каким-либо лицам. Точного перечня отличительных знаков или указания на то, какие обозначения должны относиться к отличительным знакам, закон не приводит, к таким отличительным знакам могут быть отнесены обозначения, позволяющие определить, какому лицу принадлежит то или иное транспортное средство, которые не призваны выполнять функции рекламы, как то: наименование юридического лица (владельца транспортного средства), а также адрес и контактный телефон данного лица. Так что, если ваша деятельность связана с оказанием юридических услуг автолюбителям, то этот малобюджетный метод привлечения клиентов вполне подойдет.
Реклама в СМИ рассчитана на огромную аудиторию. Сам факт присутствия информации о фирме на телеэкране может создать впечатление того, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности. Однако телереклама кратковременна и эпизодична. При этом, если телереклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения не дадут эффекта.
Самая дешевая реклама – на местном телевидении с помощью бегущей строки (около 30 рублей за слово в несколько выходов в день). Обычно не менее 50–100 руб. за секунду эфирного времени (самый дорогой эфир с 18:00 до 23:00) будет потрачено за размещение видеоролика, а его производство обойдется дороже в несколько раз. Выход в эфир телеканала и спонсорство программы стоит обычно несколько десятков тысяч рублей, поэтому для малого бизнеса эти рекламные продукты, как правило, недоступны.
Реклама на радио – также удовольствие не из дешевых, причем эффект может дать только качественно изготовленная лаконичная музыкальная заставка с многочисленными повторами в эфире. Хотя радио имеет преимущество перед другими СМИ, поскольку его слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, на прогулках и в поездках.
Самая доступная реклама услуг в СМИ на сегодняшний день – это реклама в газетах и журналах. Поэтому ее можно с полным основанием отнести к числу средств «партизанского маркетинга». Реклама в местных газетах в среднем тарифицируется для физических лиц в размере 20 рублей за 1 кв. см, скидки могут предоставляться, если объем превышает 5 кв. см (до 50 %), а также на повторную (не менее двух раз подряд) публикацию (20 %). Повышающие коэффициенты обычно предусмотрены за выбор места публикации.
