Основной тип уличной рекламы – это крупногабаритный плакат. Однако его использование – дело дорогостоящее, поскольку однозначно необходимы не только материальные затраты на изготовление рекламы, но и на ее установку, куда входит согласование размещения рекламы с собственником здания, земельного участка, а также получение разрешения у органа местного самоуправления и уплата государственной пошлины. Вместе с тем можно использовать не подпадающие под действие закона о рекламе такое наружное оборудование офиса, как штендеры, вывески, указатели: издержки на их изготовление и установку минимальны.
Штендеры применяются достаточно широко, поскольку для их установки не требуется разрешения органа местного самоуправления, а также заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции по результатам проведения торгов[57]. Но если штендер располагается стационарно (прочно связан с землей, зданиями, объектами недвижимого имущества) и не предназначен для перемещения, он может быть признан рекламной конструкцией.
Для того чтобы отграничить вывеску и указатели от наружной рекламы, нужно учитывать следующее. Если информация, размещенная организацией на вывеске, представляет собой перечисление предоставляемых услуг и преследует цель довести до потребителей сведения о деятельности этой организации, данное сообщение не отвечает признакам рекламы. Информация не относится к рекламе, если отсутствует указание на использование конкретных средств и оборудования, применяемых при оказании услуг, а также на методы оказания этих услуг[58]. Размещение вывески на здании, в том числе на фасаде жилого дома, во всех случаях должно быть бесплатным[59]. На дорожных знаках недопустимо размещать наименование юридического лица или название его торгового предприятия независимо от того, указаны или нет профиль его деятельности, контактная информация, производимые или реализуемые товары. С другой стороны, указание исключительно на профиль деятельности организации (то есть без указания обозначений, индивидуализирующих данную организацию, – наименования, товарного знака, в том числе с указанием направления движения к этим объектам) не подпадает под понятие рекламы[60].
Как показывает практика, при изготовлении любых наружных конструкций целесообразно использовать материалы из ярких светоотражающих цветов. При этом не следует использовать мелкий шрифт и вообще перегружать их текстом, поскольку люди, проходящие мимо, обычно не способны много читать.
