Каким должен быть призыв?
Любая речевая формула включает в себя обязательный призыв к действию. «Откройте окно!», «Принесите кофе!», «Поднимем бокалы!», «Давайте бороться за окружающую среду вместе!» – всё это призывы.
Но они могут быть высказаны в разных формах.
Прямой призыв высказывает требование чётко и конкретно. Так выражают свои желания дети, потому что для них не существует других способов просить: «Купи мне эту игрушку!» Дети не врут, не изворачиваются, а взрослые часто боятся выразиться прямо.
Вот почему прямые призывы в речи мы слышим всё реже и реже. Они остались в агитационных речах, на советских плакатах. Помните: «Бросай курить, вставай на лыжи!» В пяти словах звучит указание к конкретному действию, даже к двум. Прямой призыв хорош тем, что чётко даёт понять, какое сообщение вы передаёте адресату. Когда мы разбирали речевые формулы, то одним из важнейших условий призыва к действию была его конкретность. Без общих формулировок – наподобие «Давайте же действовать!».
Но у прямого призыва есть и ряд ощутимых минусов. Такой призыв может звучать агрессивно, вызывать отторжение из-за своей прямолинейности. Но главный минус – это то, что Карстен Бредемайер в книге «Чёрная риторика» называет чёрно-белым менталитетом.
Часто прямой призыв делит мир слушателя на две половины: чёрную и белую. Он не оставляет слушателю выбора. Такие призывы каждый день звучат с экранов телевизоров, а в особенности с новостных каналов. Риторика чёрно-белого мышления преследует цель навязать свои интересы и искусственно создать образ друга или врага в мировоззрении аудитории.
Призыв в форме вопроса: возможно ли такое?
Да. Призывная форма сама по себе более эффективна, чем вопросительная. Но давайте сравним их:
– Поставьте подпись сейчас, и уже завтра ваша жизнь изменится!
– Сможет ли одна подпись изменить вашу жизнь?
Первый вариант прямо указывает слушателю на решение, которое тот должен принять. Вопрос же позволяет ему самому принять это решение. Пользоваться такой формой призыва можно, только будучи уверенным в своей речи. Если вы сумели аргументированно убедить аудиторию в своей правоте, то смело задавайте вопрос.
