Обитатели миража. PR специального назначения | страница 34



Много раз мне приходилось выезжать на место происшествия или преступления. Поскольку я рабо­тал на иностранную компанию, она строжайшим об­разом придерживалась упомянутого тобой принципа. Если оперативники на местах просили не показывать отснятый материал в эфире до определенного срока, я просто предупреждал о просьбе в бюро, когда сдавал материал. И какие бы выигрышные кадры ни были на этой съемке, в эфир она не шла только потому, что я давал милиционерам УСТНОЕ обещание. Ведь пре­ступники, потерпевшие и свидетели, как, впрочем, судьи, адвокаты и прокуроры, смотрят телевизор, и отснятый материал, раньше времени показанный в эфире, мог свести «на нет» всю работу оперативников и следователей.

А. М. Да, я это знаю. Но так поступают далеко не все. Некоторые каналы и передачи показывает мате­риалы буквально «по горячим следам», в этот же или на следующий день. Идет погоня за «рейтингом», и тут все средства хороши. Но «силовики» не могут себе позволить идти на конфликт с журналистами, и PR обязаны решить труднейшую задачу: впрячь «в одну телегу коня и трепетную лань».

Если брать обобщенно, то можно выделить такие основные направления работы:

- работа с печатной прессой;

- работа с электронной прессой (радио, телевиде­ние, Интернет);

- анализ, обработка материалов и прогноз разви­тия ситуации.

В данном случае я поставил бы последнюю задачу на первое место.

Ю. Р. Я бы вообще поставил твои задачи в обрат­ном порядке. Прежде чем открывать рот для сообще­ния, сотрудник пресс-службы должен всегда прогно­зировать ситуацию. На втором месте ТВ и радио пото­му, что я сам оттуда, а на третьем — печатная пресса. Что написано пером — не вырубишь топором. Впро­чем, от перемены мест слагаемых сумма не меняется. Но если ты думаешь, что управление, манипулирова­ние журналистами — простая задача, то ты, мне ка­жется, сильно ошибаешься.

Журналист в силу своей недоверчивости наверня­ка перепроверит всю информацию, полученную от пресс-службы или, как ее называешь, PR-источника твоего ведомства, еще из нескольких независимых родничков. Правила для служителей PR, конечно, я прочитал, но профессиональная недоверчивость бе­рет свое. Недооценить противника хуже, чем пере­оценить его...

А. М. Мы с тобой скорее партнеры, чем противни­ки. Во всяком случае, по некоторым позициям наши цели совпадают. И PR-структуры, и журналисты ра­ботают с информацией. Цель нашей работы — довес­ти информацию до потребителя — самой широкой об­щественности.