PRоперирует фактами, а не вымыслом или желаемыми реалиями.
Служба PRориентирована на благо общества, а не на выгоды отдельной личности или организации.
Специалист PRдолжен уметь отказаться от клиента или программы, представляющихся ему подозрительными.
Специалист PRникогда не должен искажать факты, сообщаемые им в средства массовой информации.
Специалист PRдолжен быть идеальным коммуникатором.
Специалист PRответственен за результаты своей деятельности, поэтому она всегда должна быть основана на глубоком исследовании и изучении ситуации.
Специалист PRв своей деятельности не должен полагаться на интуицию.
Специалист PRдолжен знать основы психологии, социологии, политики, экономики и истории.
Специалист PRобязан информировать общество об известных ему кризисных ситуациях.
Этическое поведение — единственная мера качества и оценки деятельности специалиста PR.
Ю. Р. Очень похоже на десять Христовых заповедей. Во время первого скандала с НТВ американский магнат Тэд Тернер тоже, когда хотел купить канал, опубликовал свои десять заповедей. Есть «десять заповедей бездельника», клиента, компьютерного программиста, «десять заповедей ночной езды на автомобиле», «десять заповедей» генералиссимуса Суворова «Наука побеждать», даже тибетский монах Чуэ Юнай установил свои «десять заповедей» для борьбы «Кунг Фу»...
Есть в цифре «десять» какая-то притягательная магическая сила.
Но возникают некоторые сомнения. Сомнение первое: твой идеальный специалист — коммуникатор должен работать с общественностью, предлагая ей информацию, предварительно облизанную до блеска в самом ведомстве? А где, интересно, этот специалист получает заработную плату? Там же? Ну и как у него получится совершенно объективная информация о своем ведомстве? О своей, можно сказать, кормушке? Конечно, он будет подыгрывать той команде, за которую играет. Возьми, к примеру, рекламу российских автомобилей. В ней НИЧЕГО не говорится о качестве самих автомобилей. PR решили пойти по пути американского политолога Блека. Они просто умалчивают об отвратительном качестве самих машин, упирая на то, что они дешевые. Если бы они следовали заповедям, то должны были бы сказать, что машины очень плохо собраны привлеченными на конвейер школьниками, что никаких подушек и других систем безопасности на автомобиле нет. Что по дизайну автомобиль отстал от зарубежных аналогов на 20—30 лет и отставание все больше увеличивается. Что для последних выпусков автомобилей нет запчастей, и неизвестно, когда они будут. Что директора завода нужно гнать поганой метлой, потому что он никогда не сможет вывести завод из той ямы, в которую завел...
