Лояльный клиент: Как превратить разгневанного покупателя в счастливого за 60 секунд | страница 37
Определите шесть ситуаций, когда ответственный подход и компенсация становятся абсолютно необходимыми. Будьте предельно конкретными.
Ответьте на следующие вопросы:
• Каков процент текучести клиентов в вашей компании? _____
• В какую сумму обходится вам приобретение нового клиента? _____
• Какова средняя продолжительность отношений с постоянным клиентом? _____
С каждым годом лояльный клиент тратит все больше.
Рассчитайте, сколько в среднем тратит клиент в год на протяжении всего срока сотрудничества с вашей компанией? ____________
С каждым годом лояльный клиент приносит все больше и больше прибыли. Какую прибыль в среднем зарабатывает на лояльном клиенте компания за каждый год сотрудничества с ним?
Если доход от лояльного клиента за весь срок сотрудничества составляет $_____, затраты на компенсацию — мелочь по сравнению с суммой прибыли, которую вы можете потерять с его уходом.
Лучший способ потратить маркетинговые деньги — пустить их на удержание клиентов
Исследование, проведенное консалтинговой фирмой Bain & Company, установило, что сокращение текучести клиентов наполовину позволяет удвоить темпы роста бизнеса. Сокращение текучести клиентов всего на 5 % позволяет увеличить прибыль на 25–100 %.
Ваш персонал должен быстро и грамотно реагировать на возникающие проблемы. Лучший способ потратить маркетинговый бюджет — пустить его на удержание клиентов. Финансируйте предоставление первоклассного сервиса и компенсации из своего бюджета на маркетинг и рекламу. И будьте щедрыми.
Если клиент возвращается, он дает вам еще один шанс доказать, что вы умеете его обслуживать. Если клиент не возвращается, весь ваш маркетинговый бюджет оказывается выброшенным на ветер.
Когда вам удается компенсировать свою оплошность и вернуть улыбку на лицо клиента, вы можете навсегда завоевать его лояльность. Извлекайте максимальную пользу из устной рекламы.
Подумайте, какие товары или услуги могут заставить клиента вернуться
Подумайте, какие продукты или услуги из тех, что вы продаете, имеют значительную ценность в глазах ваших клиентов, однако обходятся вам не так дорого. Если вы продаете цветы, послать клиенту цветы — отличная компенсация. Если же вы владеете производственной компанией, цветы — не лучший вариант, поскольку вам придется заплатить за них полную цену.
Если вы работаете в сфере телекоммуникаций и ваши клиенты жалуются на прерывание звонков, предоставьте им 500 минут бесплатных разговоров, чтобы они продолжили пользоваться вашими услугами.
