Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным | страница 13

Например:

Firefox, интернет-браузер с открытым исходным кодом, появился в 2004 году как заметная альтернатива браузеру Microsoft Internet Explorer.

История Firefox примечательна тем, что он создавался сообществом пользователей – в противовес корпоративной разработке Internet Explorer: «По сути, Firefox развивается совместными усилиями людей со всего мира, работающих на общее благо». Особого внимания в истории браузера заслуживает тот факт, что первая реклама Firefox в New York Times была создана и размещена на средства добровольцев – их набралось более 10 тысяч человек!

К сожалению, со временем история сообщества затерялась среди множества других. В результате оригинальная история Firefox уже не играет дифференцирующей роли в сознании потребителя. Это больше не довод в пользу того, чтобы предпочесть Firefox конкурирующим продуктам, и для основной массы потребителей Firefox стал просто еще одним интернет-браузером.

Говорить о вас начинают не когда вы делаете что-либо лучше своих конкурентов или иначе, чем они, а когда вы предлагаете что-то новое.

Тот, кто вводит новую товарную категорию, создает мощный информационный повод.

Ведя конкурентную борьбу в рамках уже сложившейся товарной категории, вы все равно должны генерировать новое.

Мало кто ждет следующей версии iPhone только ради того, чтобы увидеть, что в ней улучшится – в первую очередь всем интересно, что в ней будет нового. С момента запуска первого iPhone в 2007 году Apple каждый год выводит на рынок какую-нибудь мощную новинку, поддерживая тем самым живой интерес к iPhone.

Слоган – это яркая, запоминающаяся фраза, которая выражает основную идею вашего бренда.

Хороший слоган всегда описывает продукт и его уникальные преимущества. Действительно удачный слоган даст вам преимущество перед конкурентами и в конце концов станет побудительной причиной для клиентов приобрести именно ваш товар.

Удачные примеры:

M&M’s: Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках)

Evernote: Remember everything (Помнить все)

BMW: The ultimate driving machine (~ Полный драйв – слоган для англоязычных стран)

HSBC: The world’s local bank (~ Свой в любой точке земного шара)

Менее удачные примеры:

Heineken: Open your world (Открой свой мир)

Разве пиво – ваш мир? Странно…