Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным | страница 12
2. Цвета должны дополнять друг друга и в то же время вступать в контраст, чтобы не терялись детали и все было хорошо видно.
3. Будьте неповторимым. Обратите внимание на то, какие цвета используют ваши конкуренты.
4. Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте – как цвета выглядят на экранах и на печати? Есть ли технические проблемы воспроизведения цвета? Как он смотрится на разном фоне? Не возникает ли каких-нибудь культурных противоречий?
5. И самое главное: аналогично логотипу выбранные вами цвета должны отражать и подчеркивать сущность вашего бренда, находить отклик у целевой аудитории и использоваться как можно дольше.
Выбрав цвет для своего бренда, всеми силами сопротивляйтесь желанию перемен только ради самих перемен!
16
В вашем распоряжении не только логотип и цвет
Вы можете разработать и другие элементы фирменного стиля, которые станут вашей визитной карточкой и помогут потребителю узнать ваш бренд или напомнят о нем.
Речь идет об уникальных шрифтах, элементах дизайна, музыкальных композициях и так далее. Все эти активы могут стать чрезвычайно ценными. С их помощью вы сделаете свой товар таким, что его ни с чем не спутаешь – но лишь при условии, что будете последовательны в применении этих инструментов.
Примеры известных сопутствующих элементов бренда:
– музыкальный логотип «Intel inside»
– уникальная решетка радиатора BMW в виде двух овалов
– стандартный рингтон Nokia Tune
– коричневый цвет униформы и фургонов UPS
– красный ярлык Levi’s
– крошечные сырные круги Mini Babybel
– особая форма стеклянной бутылки Coca-Cola
– синие здания-боксы Ikea
Но помните – с хорошим логотипом и одним-двумя основными цветами вы и так добьетесь многого.
БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ И СОХРАНЯЙТЕ ИДЕНТИЧНОСТЬ, ПОКА ЖИВ БРЕНД. УЧТИТЕ, ЧТО В ТОТ МОМЕНТ, КОГДА ВАМ ИЛИ ВАШЕМУ АГЕНТУ ПОРЯДКОМ НАДОЕСТ ПОВТОРЯТЬ ОДНО И ТО ЖЕ, ПОТРЕБИТЕЛИ ТОЛЬКО НАЧНУТ УЗНАВАТЬ ВАШ БРЕНД!
17
Расскажите свою историю
Нет ничего лучше реальной истории бренда, поскольку она уникальна и только ваша. Рассказ о том, с чего начинался и как развивался ваш бренд, ложится в основу успешных продаж.
В краткосрочной перспективе ваша история – это пропуск в средства массовой информации. Хорошая история дарит свежий взгляд на существующую или новую товарную категорию. Это интересная тема для статьи.
Но в долгосрочной перспективе история вашего бренда – это фактор, определяющий его отличие от бренда конкурентов. Вот почему полезно время от времени напоминать людям свою историю. Так они четче осознают преимущество вашего товара перед товарами конкурентов.
