Пропагандистская кампания по возвращению израильских граждан на родину, начатая в этом году министерством абсорбции, ведется с размахом — помимо видеороликов, адресованных уехавшим в США соотечественникам, главные слоганы кампании были размещена на щитах внешней рекламы в крупнейших городах США. Из этих плакатов американская публика узнала, что Израиль призывает своих граждан вернуться домой, «пока Ханука не превратилась в Рождество» и «пока «аба» не превратился в «дэдди».
25 ноября на «полуподпольную», по их выражению, кампанию ведомства Софы Ландвер обратил внимание американский еврейский телеканал TJC, посвятивший ей далеко не лестный репортаж. Рассказав своей аудитории, что израильское министерство абсорбции потратило 3 миллиона шекелей на пропаганду возвращения домой для израильтян, корреспондент TJC отметил, что к американским евреям ведомство внимания не проявляет и даже сообщает своей целевой аудитории, что жизнь среди американских евреев грозит «настоящим» израильским евреям потерей своей идентичности.
Такой контекст журналист усмотрел, в первую очередь, в ролике, где американский бойфренд не понимает, почему его подружка–израильтянка грустно сидит у монитора в День памяти павших («Йом а-Зикарон»). «Они навсегда останутся израильтянами. Их друзья не всегда смогут понять, что это такое. Поможем им вернуться в Израиль», — гласит закадровый текст.
Корреспондент газеты «Атлантик» Джеффри Гольдберг откликнулся на кампанию Софы Ландвер возмущенной статьей под заголовком Правительство Нетанияху советует израильтянам избегать браков с американскими евреями. Гольдберг согласился с TJC в том, что кампания израильского правительства не видит разницы между американскими евреями и неевреями, предостерегая от создания семьи и с теми, и и другими.
«Кажется, я никогда не видел столь явной демонстрации израильского презрения к американским евреям, как в этих роликах», — пишет Гольдберг. — «Я понимаю движущий импульс: Израиль хочет, чтобы как можно больше его граждан жили в Израиле. Это нормальное желание. Но то, как это делается, несколько обескураживает. Почему бы не призвать — эй, возвращайтесь, в Израиле безработица вдвое ниже, чем в США? Или: в Израиле всегда светит солнце! Или: Шмулик, твоя мама по тебе скучает?» — недоумевает журналист.
«Эта финансируемая правительством кампания говорит: невозможно оставаться евреем, живя в Америке. Как еще понимать этот слоган про Рождество? Да, в Америке ассимиляция и смешанные браки — но в Израиле есть другие проблемы, например, тамошние раввины ведут себя как иранские муллы», — отмечает Гольдберг. По его мнению, «идея о том, что Америка не место для правильного еврея, — это архаика и «хуцпа». Нам говорят: дорогие американские евреи, спасибо, что выбиваете для нас американскую военную помощь… но от наших сыновей и дочерей держитесь подальше».
