Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера | страница 49

• во «ВКонтакте» сервис сигнализирует пользователям, что скоро состоится мероприятие, на которое они подписаны; поэтому, просто меняя дату, ты будешь регулярно на виду у своих подписчиков (что от­лично работает, например, для проведения регулярного продающего вебинара — главное, название не меняй).

15.4. Пост-PR.

Происходящее в офлайне (или, скажем, на вебинарах) мы оставляем за рамками обсуждаемого в данной книге, но вот на то, что нужно сделать после его проведения, обрати особое внимание:

• запомни: каждое мероприятие, которое проводится в офлайне (особенно платное), должно фиксироваться на фото и видео, для того чтобы впоследствии ты мог это все вывесить в публичный доступ (в случае с платными мероприятиями — частично); как ты помнишь, смартфон может быть довольно неплохой альтернативой профессиональной видеокамере;

• полученный материал брендируй (логотип, телефон, сайт) и выкладывай как контент;

• размещай его ровно на тех же площадках, где проходила рекламная кампания (в случае с таргетированной рекламой это касается площадок, на которые она вела), с пометками типа «жаль, что вас не было с нами», «следующая встреча состоится...» (на странице самого мероприятия или встречи лучше разместить один пост (верхний), в котором будет -дцать фоток и ссылка на основную группу, если, конечно, это мероприятие или встреча не должны стать серийными);

• отмечай участников на фотографиях, если знаешь, кто из них кто (да, занятие нудное, но это ваш шанс на вирусность);

• в качестве приправы к такого рода постам используй отзывы довольных посетителей, в идеале — в видеоформате; если в видеоформате не получилось — текстовый тоже сойдет, только приложи фотографию автора отзыва (в центре происходящего на встрече, например).

16.1. Зачем их вообще проводить.

Как правило, конкурсы решают комплексно сразу 5 задач:

• приводят новых подписчиков;

• оживляют старых подписчиков (заставляют их активнее участвовать в жизни сообщества, «лайкать», оставлять комментарии и т. д.);

• поднимают сообщество в индивидуальных рейтингах подписчика и рейтингах системы в целом (за счет частых возвратов в сообщество и «лайков», комментариев, перепостов соответственно);

• создают дополнительное внимание для сообщества и бренда за счет массовости и вирусности;

• в некоторых случаях могут стимулировать покупательскую активность (например, если конкурс проводится в формате «сфотографируй упаковку от...»).