Про «узнаваемость бренда» и «клиентскую лояльность» молчу — слишком уж абстрактно.
16.2. Типы конкурсов.
Так как проводить их тебе придется часто, я не буду ограничиваться одним оптимальным вариантом, а дам тебе сразу 4:
• фотоконкурс (что-то вроде: вступи в группу, сфотографируй товар/ самого себя/ тематический хенд-мейд/ что угодно еще... и добавь в конкурсный альбом);
• видеоконкурс (думаю, понятно по аналогии с фото);
• лотерея (что-то вроде: сделай нехитрое действие — оставь комментарий/ сделай перепост/ сделай принтскрин приглашенных друзей — и получи возможность выиграть...); обрати внимание: необходимость что-то сделать — важнейший элемент, который нельзя упускать из виду, потому что в противном случае администрация «ВКонтакте» приравнивает конкурс к азартным играм, что, разумеется, угрожает тебе баном;
• творчество пользователей (написать стихи, эссе, нарисовать персонажа, придумать логотип...).
Наибольшей популярностью и массовостью пользуются, конечно, фотоконкурсы и лотереи. Но и оставшимися двумя вариантами пренебрегать тоже не стоит.
16.3.Площадки для анонсирования и проведения.
Выбор площадки (или площадок) зависит от целей, которые перед тобой стоят:
• если ты обслуживаешь интернет-магазин и нужно сделать трафик на сайт, то анонсы стоит поместить буквально повсюду, где водится целевая аудитория (в том числе на тематических конкурсных сайтах), а вот основные контрольные точки (правила/прием работ/результаты) нужно разместить, конечно, на отдельной странице самого интернет-магазина;
• если же задача — набор подписчиков в сообщество, инициируй конкурс в той социальной сети, где это сообщество находится;
• еще один возможный вариант — необходимость расшевелить подписчиков и привлечь к компании дополнительное внимание; достигается это использованием всех доступных платформ в рамках одного конкурса (то есть контрольные точки размещаются и в соцсетях, и на сайте); разумеется, тебе будет необходимо подогревать интерес на каждой из платформ, подводить промежуточные итоги, говорить, насколько подписчики Facebook отстают от подписчиков «ВКонтакте», и наоборот, но с точки зрения массовости — это лучший вариант;
• обязательно используй YouTube в качестве площадки для анонсирования (пусть персонажи роликов говорят об этом в роликах, аннотации внутри видео ведут на сайт с описанием конкурса, в описании к видео находятся ссылки и т. д.); единственное — не забудь почистить ролики после окончания конкурса, чтобы пользователи не ходили по мертвым страницам;
