Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера | страница 48
Глава 15. Создаем мероприятия во «ВКонтакте» и Facebook
Где-где, а здесь у тебя сложностей наверняка не возникнет. Скорее всего, хотя бы во «ВКонтакте» встречи ты уже создавал. Поэтому, как обычно, — конкретно о нюансах.
15.1. Зачем создавать мероприятия и/или встречи?
• Чтобы обслуживать бизнес-процесс — например, если у вас туристический бизнес и гиды регулярно водят туры по разным маршрутам.
• Чтобы регулярно собирать встречи открытого формата (куда может прийти любой желающий) — например, каждую неделю вы всем отделом собираете энтузиастов и ходите в парки города на субботник.
• Чтобы собирать разовые встречи открытого формата — например, у вас планируется дегустация, день рождения предприятия, корпоратив...
15.2. Как привести аудиторию на мероприятия и/или встречи.
Ни мероприятия, ни встречи сами себя продвигать не будут. Поэтому схемы все те же:
• рассылка приглашений друзьям и друзьям друзей;
• размещение ссылки в основной группе или сообществе (кстати, работает почти никак);
• регулярное размещение рекламных постов в микроблоге группы или сообщества;
• если встреча достаточно массовая и резонансная — размещение ссылок и даже виджетов на сайте;
• таргетированная реклама;
• рекламный посев (обсудим через одну главу);
• реклама через партнерские каналы.
15.3. Важные нюансы:
• и в мероприятиях, и во встречах должен выкладываться контент (особенно в Facebook), иначе пользователи будут подписываться и благополучно об этом забывать — не давай им уйти, Сэм;
• если речь идет о достаточно крупных суммах сделки (как, например, в примере с туристическим бизнесом), индивидуализируй общение с подписчиками мероприятия (Facebook регулярно отчитывается о вступивших пользователях, а ты, в свою очередь, можешь отправлять им приветственное письмо в личку, скажем, с подборкой роликов о стране, в которой пройдет мероприятие, и с просьбой оставить контактный номер телефона);
• во «ВКонтакте» сервис сигнализирует пользователям, что скоро состоится мероприятие, на которое они подписаны; поэтому, просто меняя дату, ты будешь регулярно на виду у своих подписчиков (что отлично работает, например, для проведения регулярного продающего вебинара — главное, название не меняй).
