Как настроить таргетированную рекламу в Facebook
9.7. Возможности таргетинга.
Нужно сказать, что на данный момент глубина таргетинга в Facebook несколько ниже, чем во «ВКонтакте», тем не менее это компенсируется качеством самой аудитории. К тому же прямо в день предварительной редактуры этой главы Facebook сообщил об открытии инструмента Audience Insights, задача которого, если высказать ее просто, — собирать настолько подробную информацию о целевой аудитории каждого бизнеса, насколько это вообще возможно (вплоть до количества людей, проживающих в территориальной близости от торговых точек офлайн, покупательских предпочтениях, предыдущем опыте покупок и т. д.). Скорее всего, на момент выхода книги из печати этот инструмент уже будет в широком доступе и для жителей стран СНГ.
А пока, в отличие от «ВКонтакте», который предлагает таргетинг на 4 типа объектов, Facebook предлагает их сразу 8; поэтому, если во «ВКонтакте» нас интересовала таргетированная реклама для группы внутри «ВКонтакте» и для внешнего сайта, то здесь мы уже обратим внимание на:
• «вовлеченность для публикации» (продвижение одной конкретной публикации; особо подходит для случаев, когда публикация была «продающей» и необходимо сделать таргетинг на существующих подписчиков группы);
• «отметки “нравится” страницы» (увеличение количества подписчиков на странице) — аналог продвижения группы во «ВКонтакте»;
• «клики на веб-сайт» (то есть любые внешние ресурсы, в том числе лендинги) — аналог таргетинга на внешний сайт из «ВКонтакте»;
• «ответы на приглашения» (в случае если ваш бизнес связан с периодически повторяемыми мероприятиями).
Благо способы настройки всех перечисленных видов таргетинга во многом идентичны.
9.8. Заголовок и описание:
• здесь несколько другие требования к объемам, нежели во «ВКонтакте», но общие рекомендации остаются теми же, которые были в п. 9.1.
9.9. Изображение:
• в случае если речь не идет о продвижении конкретной публикации, тебе, Сэм, потребуется загрузить до 6 изображений (это встроенная функция «антинадоедливости» от Facebook, чтобы пользователь все время видел разные картинки);
• используй рекомендации п.9.2.
9.10. Непосредственно таргетинг (у Facebook есть свои приятные особенности):
• обязательно заполни графу «языки», если, конечно, у тебя нет цели показывать объявление тем, кто их просто не понимает;
• обрати особое внимание на кнопку «еще демографические данные», а внутри нее — на «события в жизни» и «работу»;
