• уверен, выпадающий список в графе «поведение» тебя приятно удивит (на момент написания книги поведенческий таргетинг возможен по критерию действий, совершаемых пользователем в Facebook (выкладка фото, создание мероприятий и — особенно интересный момент — лица, совершающие траты в Сети); по критерию мобильного устройства (смартфоны, планшеты и т. д.); и по критерию перемещений (путешественники, бизнес-путешественники, люди, живущие в пригороде, и т. д.); при вдумчивом использовании это позволяет невероятно точно попадать в целевую аудиторию;
• еще более пристальное внимание обрати на кнопку «связи» — здесь есть возможность показывать рекламное объявление только подписчикам группы или страницы мероприятия; только тем, кто не связан ни с группой, ни с мероприятием; либо и тем, и другим (это очень важно, если нужно максимально растиражировать какую-либо публикацию среди подписчиков страницы); кстати, на сегодняшний день фильтры Facebook функционируют таким образом, что публикация в микроблоге реально просматривается менее чем 10% подписчиков страницы (а на страницах покрупнее — менее 5%), поэтому, если публикация важная и уж тем более продающая, ее имеет смысл продвигать отдельно;
• в остальном — просто внимательно заполни оставшиеся поля (чего не знаешь — поклацай, посмотри варианты, обратись к справке; уверяю тебя — если занимаешься этим впервые, откроешь много нового);
• во время подготовки объявления опять же лучше заранее позаботься, чтобы у тебя было хотя бы полдесятка его вариаций.
9.11. Целевая аудитория:
• опирайся на п.9.4, но учитывай, что количество русскоязычных пользователей в Facebook значительно ниже, чем, скажем, во «ВКонтакте», да и сама аудитория изрядно отличается; поэтому итоговое количество целевой аудитории в одном и том же сегменте Facebook и «ВКонтакте» может отличаться в пользу последнего — это нормально.
9.12. Цена:
• не спеши выбирать оплату за переходы — если есть оплата за целевые действия, выбирай ее (целевые действия можно прикрепить и к таргетингу на сайт, но, пожалуй, этим тебе лучше пока не заморачиваться);
• при выборе оплаты за целевые действия сервис автоматически берет функцию оптимизации максимальной ставки за клик на себя; если ты хочешь сам установить верхнюю планку — выбирай оплату за клики и ручную установку CPC2;
• общий бюджет кампании на Facebook будет заведомо выше, нежели во «ВКонтакте» (для теста $ 100–150, то есть 3500–5500 рублей, — это нормально);
