Пока восторженные девушки и юноши встречали, как им казалось, сексуальный рассвет истории, новую эпоху свободной во многих смыслах любви, пытаясь противодействовать мифам, вернуть свою отчужденную ханжеской моралью сексуальность, новая эра капитализма брала на вооружение методы их борьбы. И в итоге все освободительные инициативы — нет, не были подавлены, — они были извращены, и сексуальность, вывернув наизнанку, сделали отчужденной по‑новому.
С того времени все идет по заданному руслу. Весь маркетинг строится на сексуальной объективации женщин: с помощью их обнаженных тел продается все — от бензина до шоколадных конфет; сексуализированные образы распространяются повсюду; реклама кишит двусмысленными слоганами, не позволяя закрепиться женщине обновленной, женщине, становящейся субъектом истории наравне с мужчиной, беспрестанно напоминая миру: она — объект, бери ее, если захочешь; вся ее красота, говорит нам СМИ, — для тебя; вся твоя красота, говорит нам СМИ, — для него. И женщина, оставаясь «вещью в себе», становится «вещью для». И сложно, прогуливаясь ночью по улице, объяснить проходящему мужчине, решившему вдруг, что ты здесь не просто так: мои губы красны в этой ночи исключительно потому, что мои губы красны в этой ночи. И ничего более.
«Мужской взгляд» и миф о красоте разъединяют женщин. Они ввергают их в ситуацию ложной конкуренции за самца, за место под солнцем. Миф «разделяет и властвует», обращая женщин друг против друга, против самих себя. Он заставляет соперничать и обвинять, видеть в каждой женщине конкурентку или критикессу. Миф противопоставляет красоту одной женщины красоте другой, создавая атмосферу постоянного сравнения и оценки. Миф разводит разные поколения женщин по противоположные стороны баррикад, пропагандируя вечную молодость как обязательное условие красоты и заставляя старших женщин завидовать более молодым. Миф порождает внутреннюю мизогинию.
Мизогиния — ненависть по отношению к женщинам, женоненавистничество. Может проявляться в форме дискриминации по признаку пола, принижения женщин, насилия над женщинами или сексуальной объективации женщин.
Мизогиния повсеместно распространена в современной российской действительности: и в повседневной коммуникации, и в визуальном пространстве, в массмедиа или в законопроектах. Тут также работает уже известный нам даблбайнд: утверждается, что в стране достигнуто гендерное равноправие, что мужчины и женщины у нас равны с 1917 года, это закреплено в конституции государства, и тут же говорится, что раз женщины за эти годы не достигли равного положения с мужчинами, то, следовательно, они по природе своей менее состоятельны, хуже, примитивнее, сил у них меньше, ум не развит, достижения не сопоставимы с мужскими.
