Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога | страница 40

То есть под текст у нас остается одна страница формата А4. Можно попытаться залить ее текстом сплошняком. Но обычно текст делят на три колонки. Это и удобнее для восприятия, и позволяет использовать естественную разбивку текста на смысловые блоки. Теперь в каждой из этих колонок добавьте поля печати (как минимум по полсантиметра с каждой стороны). К тому же запланируйте вставку нескольких фотографий и рисунков.

Так сколько же текста войдет в стандартный буклет? Если печатать крупно, то получается даже меньше, чем в стандартную листовку. Однако буклет не предназначен для беглого ознакомления. А значит, и шрифт в нем должен быть поменьше (10–12 кегль). В общем, практика показывает, что буклет может вместить от 2000 до 2500 знаков. Впихнуть в него больше – значит превратить АПМ в нечитаемый и никому не интересный продукт.

Буклеты могут иметь различное наполнение. В этот формат отлично вписывается и развернутая биография с некрупными фотографиями основных жизненных вех, и небольшой отчет кандидата (ну или действующего депутата) о его общественно полезной деятельности, и программное заявление, особенно в формате ГИК. Тут все зависит от вашей фантазии и требований конкретного момента кампании. Используйте особенности буклета с его делением на три колонки. Разбивайте текст в соответствии с ними на смысловые куски. В случае биографии это могут быть становление, работа, общественная деятельность. В случае программы – законотворчество, экономические вопросы и социалка. И помните: правила составления листовки касаются и буклета.

Впрочем, не меньшей популярностью пользуется и буклет формата А5 (рис. 7). Он представляет собой обычный печатный лист, сложенный вдвое (то есть с одним фальцем). В результате мы получаем четыре отдельные страницы. На первой чаще всего располагается фотография и ФИО кандидата. За счет увеличенной (по сравнению со сложенным втрое листом) площади фото и текст можно дать крупнее. Внутри же одну страницу (обычно третью) можно отвести под полноценную графическую схему, коллаж или инфографику. А на другой, например, эмоциональное воззвание по данной тематике. Да и на последней странице можно вместить больше полезной информации.

Плата за все это – удобство избирателя. Формат А5 уже не сунешь походя в карман, с ним придется возиться, а это увеличивает вероятность того, что люди просто не будут брать такую агитационную продукцию. Но если данный буклет распространяется путем разноски по квартирам, то удобством переноски без проблем можно пожертвовать в угоду выигрышному внешнему виду и информационной вместительности. Буклет такого формата отлично подходит для концентрированного выражения ГИК или для того, чтобы заострить внимание избирателей на одной конкретной проблеме.