Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога | страница 41

Стандартом изготовления буклетов давно уже стала полноцветная печать на глянцевой бумаге. С одной стороны, это позволяет по максимуму использовать возможности дизайна, с другой – демонстрирует окружающим финансовую мощь кандидата. Но данные обстоятельства далеко не всегда говорят об эффективности АПМ. Так уж получилось, что большинство выборных команд давно действуют по наработанным схемам, а значит, и у всех ваших конкурентов будут глянцевые разноцветные буклеты. Хотите быть одним из многих?

Опыт показывает, что не менее интересно смотрятся буклеты, выполненные в два цвета на простой плотной бумаге. Их угрюмый минимализм выгодно выделяется на общем фоне. А значит, останавливает на себе взгляд избирателей. Помните: ваша задача – завладеть вниманием людей, а для этого порой лучше сыграть на контрасте. К тому же это значительно снизит расходы на печать АПМ. А ведь буклет – один из самых дорогих видов печатной продукции. Главное – всегда старайтесь выделить свою агитационную продукцию на общем фоне. Все кругом привыкли к яркому кричащему кичу? Закажите верстку профессиональному дизайнеру и стремитесь к лаконичной простоте. Все делают скромные и простые АПМ? Добавьте ярких красок.

И ни в коем случае не экономьте на дизайнере! Порой настоящий профессионал может компенсировать невнятность идеи и топорность текста. В любом случае, прежде чем прочитать ваши воззвания, избиратель должен обратить на них свое внимание. Заинтересуйте человека оформлением, и весьма возможно, он заинтересуется и содержанием.

Так называемая газета (обычно в официальном названии стараются избегать этого слова, чтобы не попасть под определение СМИ, но об этом позже) давно уже стала одним из основных видов агитационных печатных материалов. Оно и понятно: с одной стороны, ее изготовление обходится дешевле буклета, с другой – печатные площади позволяют разместить большое количество материала, с третьей – уровень доверия избирателей к газетообразным АПМ гораздо выше, чем к другим видам агитпродукции. Это, по всей видимости, наследие еще советского периода, когда печатные СМИ были официальным информационным рупором.

К тому же газета дает возможность поиграть с формой подачи материала и его оформлением. Кроме этого, не нужно ломать голову над тем, где найти площади под полезную для избирателей информацию. Простое наличие кроссворда на последней странице уже увеличивает срок жизни АПМ и дает шанс, что человек хотя бы поверхностно ознакомится с его содержанием. Хотя при некоторых усилиях газету (в отличие от других форм АПМ) можно сделать действительно актуальной и интересной. Такой, что в нее будут вчитываться, а содержание обсуждать.