Первым делом, конечно же, возникает вполне закономерный вопрос: зачем вообще нужен буклет? Ведь у нас уже есть листовка и будет газета. Причин всего три. Во-первых, борьба с однообразием агитационной продукции. Представьте, что вы уже запустили в народ пару своих листовок (ну или газет). При всех возможных вариантах они постепенно становятся очень похожими друг на друга, и когда агитатор на улице протягивает их избирателю (вариант – приносит домой), у последнего не возникает ощущения новизны, и он просто проходит мимо. Буклет же позволяет выделиться как на общем фоне, так и на фоне собственной агитационной продукции.
Во-вторых, буклет – улучшенный вариант листовки. Хотя бы тем, что уже удобно упакован. Откуда, вы думаете, взялся этот почти всеобщий буклетный формат – лист А4, сложенный втрое? Он столь популярен на выборах, потому что именно в таком виде прекрасно входит в карман. При этом отличается от обычной листовки еще и тем, что даже в таком виде информативен, то есть, по сути, у него есть обложка. Конечно, сегодня можно встретить и иные форматы – но это, скорее, игры дизайнеров и попытка внести то самое разнообразие.
В-третьих, благодаря смысловому разделению площадей (присутствует обложка и внутренние страницы) в буклет можно внести дополнительную полезную информацию (обычно на заднюю сторону). Это может быть и расписание пригородных автобусов, и полезные телефоны, и адреса общественных приемных кандидата. В листовку этого не вставишь по причине тотальной экономии площади. Буклет же дает возможность сделать коммуникацию с избирателями не только информативной, но и полезной, а значит, и значительно продлевает время жизни данного АПМ.
Раз уж мы договорились, что буклет – это лишь вариант листовки, давайте применим описанный выше подход и посмотрим, сколько в него вместится информации. «Чего тут гадать! – может воскликнуть читатель. – Раз это двусторонняя листовка, то значит, в него войдет в два раза больше текста!» А вот и нет. На самом деле подсчет количества текста для буклета – вещь достаточно сложная. И чтобы потом не вырезать целые куски, вначале необходимо разобраться в тонкостях верстки. Этим мы сейчас и займемся.
Как легко убедиться, в сложенном варианте как минимум две трети одной стороны буклета (то есть передняя и задняя сторона обложки) полностью задействованы. Впереди фамилия кандидата и его фото (либо графический элемент, если буклет посвящен определенной проблеме). На задней стороне чаще всего располагается полезная для избирателей информация. Мало того, на оставшейся части этой стороны буклета (вкладке, которая равна трети страницы), обычно размещается либо небольшое эмоциональное обращение кандидата, либо высказывания в его поддержку лидеров общественного мнения, либо отдельные тезисы к основному тексту (рис. 6).
