Flip сразу же стала самой продаваемой камерой – за первые шесть месяцев потребители купили 2 млн видеокамер этой марки. К 2011 году рыночная доля Flip возросла до впечатляющих 37 %. Но затем случилось нечто непредвиденное: корпорация Cisco Systems приобрела Pure Digital и закрыла проект. Как могло случиться, что столь красивое и простое изделие (вдобавок имевшее сильные рыночные позиции) постигла подобная участь?
По одной из версий, еще более простую видеокамеру создал признанный мастер упрощения Стив Джобс. К началу 2011 года он смог получить высококачественное видео на новейшей версии iPhone. Возможно, это убедило Cisco, что дни Flip Video сочтены: кому нужна отдельная видеокамера, если у вас будет такая же в смарфоне? Ответ зависит от того, что мы думаем о монопродуктах – есть ли в мире место для видеокамеры, которая умеет лишь одно – снимать просто и хорошо? Конечно, iPhone умеет делать множество разных вещей, а в чем-то превосходит всех конкурентов. Но все же пользоваться камерой в смартфоне наверняка не так просто, как нажать одну красную кнопку на безвременно почившем Flip.
Назан Шеппард утверждает, что Flip мог бы на равных соперничать с iPhone. Есть немало тех, кто хочет, чтобы телефон оставался телефоном, а видеокамера – видеокамерой. В пример Шеппард приводит устройство для чтения электронных книг Amazon Kindle: у приспособления есть потенциал для технологического развития, но компания Amazon проявила выдержку и сохранила Kindle простым и ориентированным только на чтение большеформатных текстов. «Согласитесь, лучше сделать одну вещь хорошо, чем пять вещей, но средненько», – добавляет он.
Именно эта идея реализована в суперпростых сотовых телефонах Jitterbug[22] и John’s Phone. Голландцы Хейн Мевиссен и Дидерикье Бок, партнеры по созданию телефона John’s Phone, глядя на рынок перегруженных мобильных устройств, задались вопросом: «Почему телефон не может просто звонить? Почему он должен делать все, что только можно?»
Среди моря сложных Motorola Droid X2s, HTC Evo Shift 4Gs, Samsung Galaxy S Iis и RIM BlackBerry Curves дизайнеры вообразили в высшей степени простой телефон с легко произносимым названием. Интерфейс John’s Phone состоит из клавиатуры с цифрами большого размера и пары кнопок с графическими символами «Звонок» и «Повесить трубку». Основное назначение телефона, конечно, состоит в том, чтобы звонить. Но мы бы сказали, что его высшее предназначение – избавить владельца от разочарований из-за сложностей при пользовании смартфоном: трудно набирать, сел аккумулятор, нет сигнала… Батареи у John’s Phone могут работать месяц без подзарядки, он способен принимать и совершать звонки в любой точке земного шара. Телефон стал популярным среди протестующих против засилья техники, учащихся младших классов, пожилых, людей со слабым зрением или слишком крупными пальцами и, конечно, тех, кого зовут Джон. Это стиль «без причуд» (то, что некоторые просто называют здравым смыслом): вам звонят, вы говорите, вы вешаете трубку
