При реализации (распространении) карт возникают определенные проблемы. Дело в том, что законодательно статус дисконтных карт неоднозначен. Разъяснения, которые дает Минфин России по этому поводу, также носят двойственный и противоречивый характер. С одной стороны, дисконтная карта – это не товар, т. е. не вещь, подлежащая свободному отчуждению и передаче, а лишь средство, направленное на подтверждение права покупателя на скидку. С другой стороны, карта может рассматриваться как товар собственного изготовления (эта точка зрения наиболее популярна у налоговых органов). Соответственно, применение дисконтных карт несет некоторые налоговые риски. Продажа дисконтных карт отражается в бухгалтерском и налоговом учете обычным порядком, как любая реализация. Если же карта передается покупателю бесплатно, это может быть расценено как безвозмездная передача товара в собственность. Это мнение можно оспорить. Ведь дисконтные карты не раздают на улице, как листовки. Покупатель может ничего не платить за карту, но он получает ее только при условии совершения покупки, чаще всего на определенную сумму. Так что это отнюдь не безвозмездный договор.
Нередко возникают вопросы, связанные с затратами на изготовление дисконтных карт. Некоторые налоговые инспекции считают, что эти расходы нельзя принять как уменьшающие доходы предприятия. Однако такая точка зрения неправомерна. Выше мы говорили о критериях признания расходов, уменьшающих налогооблагаемую базу. Поскольку применение дисконтных карт направлено на привлечение покупателей, стимулирование их заинтересованности в приобретении товаров именно у данного продавца, то оно является экономически целесообразным и направленным на извлечение дохода. Так что при наличии первичных документов, подтверждающих расходы на изготовление дисконтных карт, расходы эти вполне можно принять как уменьшающие доходы предприятия. Если налоговый орган расценивает передачу дисконтной карты как безвозмездную реализацию, могут возникнуть проблемы и при начислении НДС. Можно оспаривать, и небезуспешно, мнение налоговиков, но лучше перестраховаться и в принципе исключить возможность возникновения таких вопросов. Для этого многие предприятия в положении о дисконтных картах указывают, что карта, даже будучи переданной покупателю, остается собственностью предприятия. При таком условии, поскольку не происходит передачи права собственности, нет и самого факта безвозмездной реализации, и связанных с ним проблем.
