Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей | страница 24
старые публикации, чем на свежие. Будто вы следите за его творчеством, перечитываете. Это приятно.
6) Подружитесь с пиарщиками. У них всегда много лишних запросов от СМИ, которые они не желают оставлять без ответа.
7) Пройдите онлайн-курсы пиарщика. Это можно сделать бесплатно в PR-школе «Пиариум».
8) Наймите PR-менеджера. Можно кого-то из базы выпускников «Пиариума».
9) Обратите вашего секретаря или друга в пиар-менеджера, дав ему соответствующие книги или отправив на курсы.
10) По объявлению. Проводите тендер, смотрите в базах данных резюме.
Чтобы пиар не шел в пустоту, или Несколько слов об эффективности
Настолько подробно, насколько нужно для понимания, этот вопрос рассмотрен в моей самой маленькой книжке «101 совет по PR»[15]. В двух словах объясню сейчас.
Эффективность пиара очень проста – должно обеспечиваться выполнение бизнес-задачи.
И тут встает вопрос: какая у вас была бизнес-задача?
– Оказаться на глазах, помелькать у такой-то аудитории.
– Заполучить контакт какого-либо редактора.
– Осуществить продажу тренинга в крупную компанию.
– Повысить цитируемость в деловых изданиях с 0 до 10 в месяц.
– Завоевать имя и звание эксперта.
– Повысить количество запросов органического поиска вашего имени в поисковиках.
– Увеличить число неинициированных специально запросов от СМИ с 0 до 5 в месяц.
– Завоевать долю рынка.
– Захватить компанию и «чтобы никто не пикнул».
– Пролоббировать закон или поправки к нему.
– Отвлечь внимание от чего-либо.
И так далее.
Какая у вас бизнес-задача?
При решении любой задачи нужно руководствоваться простым правилом. Спросите себя, кто должен про вас узнать. И что именно он должен про вас узнать.
Получится что-то вроде следующей таблицы. Возьмем для примера условного бизнес-тренера и бизнес-консультанта в сфере продаж в «банковской розницы».
Элементы коммуникационной стратегии и тактики:
Затрудняетесь в поиске СМИ? Пожалуйста, все они как на ладони здесь: http://prnews.ru/monitoring/sources/
Мониторинг себя любимого
Хотите узнать, что про вас написали, но «Яндекса» уже недостаточно?
Посмотрите здесь, в «Медиалогии»:
http://www.mlg.ru/smi/bd/ (бесплатный демо-доступ).
Или в «Интегруме»: http://www.integrum.ru/dostup-smi
(также бесплатный тестовый доступ).
Также можете настроить под себя удобный сервис оповещений с новыми появляющимися о вас упоминаниями. К вашим услугам «Google Alerts» и другие подобные сервисы (для соцсетей есть отдельные сервисы мониторинга наподобие iqbuzz.ru, wobot.ru и др.). Но я бы не стал на это тратить время, по крайней мере свое. Мониторьте раз в неделю, этого достаточно.
