Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей | страница 25
Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
На радио есть такой принцип: если хит прозвучит на «Европе Плюс», значит, он потом «сам» прозвучит везде.
Таким образом, ваша задача – прозвучать везде. Но обращаться нужно к «Европе Плюс».
В мире СМИ место «Европы Плюс» колеблется в дельте нескольких медиахолдингов. Гадать не нужно, просто заходите и смотрите рейтинги: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
Например, на июнь 2014 года они выглядят следующим образом:
В идеале нужно быть лично знакомым со всеми. План-минимум – с топ-3 из каждого списка.
Кстати, по спискам топов журналистов и блогеров тоже рекомендуется пробежаться с целью знакомства.
Журналисты, популярные в июне 2014: http://www.mlg.ru/ratings/journalists/
ТОП-20 самых цитируемых журналистов
Обратите внимание, кого здесь считают блогером – известного человека, у которого есть блог:
http://www.mlg.ru/ratings/blogers/
«Медиалогия» составила рейтинг цитируемости блогеров за июнь 2014 года.
По итогам июня самыми цитируемыми блогерами в российских СМИ стали Павел Астахов, Дмитрий Рогозин и Алексей Пушков.
Как звонить в СМИ?
Звоните ли вы сами или это делает ваш пиарщик, принципы одинаковые – продажа.
Подробности есть в книге Ольги Соломатиной «101 совет по работе со СМИ»[16] и в бесплатном курсе лекций по пиару «Пиариум»[17]. Коротко скажу: секретов тут никаких нет.
– Здравствуйте, можно ли переговорить с журналистом таким-то? Он у вас занимается такой-то темой (В вашем случае это, скорее всего, образование, кадровая политика компаний и т. п. Например, в «Ведомостях» эту рубрику курируют Инна Кравченко и Григорий Милов).
– Да, можно.
– Представляю вам спикера такого-то. Он компетентен в том-то и том-то.
– Спасибо, будем иметь в виду. Мы внесли его в базу.
Конечно, в разговоре вам придется еще прорваться через секретаря, что просто. Выяснить, кто ведет вашу рубрику – это тоже пара кликов. Затем нужно сделать комплимент журналисту. Ключевая фраза: «Вас внесли в базу».
В некоторых СМИ, где такой базы нет, все равно так говорят.
11 экстрашагов к зениту славы
Если вы понимаете, что обязательную программу выполнили, предлагаю еще несколько фишек, которые украсят ваш имидж. Вы наверняка замечали, что какой-то небольшой «наворот», маленький штрих способен кардинально изменить отношение к вам.
Для теста вы можете потом опросить людей, почему они пришли именно к вам и именно сейчас. Постарайтесь докопаться до самой сути, без вреда для окружающих, естественно. И вы удивитесь. Например, я пришел на тренинг к одному человеку, потому что один раз увидел его отзыв на другой тренинг. Он там ехал на машине, рулил, смотрел в черных очках в камеру, вокруг ночной город. Как-то меня это впечатлило! У другого тренера я был впечатлен скриншотами его рабочего стола, выложенными в «Инстаграмм». Третий зацепил тем, что его упомянули (в негативном, кстати, ключе) в одной из бизнес-рассылок. И так далее.
