Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей | страница 23
Многие клиенты-бизнесмены, в том числе и бизнес-тренеры, однажды устают заниматься тем, чем они занимаются. И если делается пиар, человек получает мощную обратную связь на свою деятельность. И жизнь приобретает новые краски.
Слава лечит? Возможно. Мобилизует точно!
Расцвеченная повестка дня
Вы замечали, что бывают дни, когда новости одна чернее другой? Особенно сегодня.
А вы берете и придумываете что-то позитивное! Классно же!
У нас был кейс, когда переводчица влюбилась в спортсмена из Уганды на универсиаде в Казани и украсила дерево признаниями в любви на 68 языках. До этого в эфир шел только негатив: то потоп, то допинг-скандал.
Вы сами можете быть в ответе за повестку дня, за то, что все смотрят в новостях. Это же классно!
Повышение планки
Вы также вправе установить какой-нибудь рекорд. Например, провести самый длинный вебинар или тренинг. Пусть другие теперь пытаются угнаться за вами.
Сам себе PR-менеджер
ОК, скажете Вы, я понял значимость пиара и хочу его делать. С чего начать?
1) Пресс-кит. Пусть он лежит у вас на сайте в свободном доступе в разделе «Для СМИ» или «Для Прессы». Пример того, как он выглядит, можно посмотреть у любого раскрученного бизнес-тренера.
Я видел много пресс-китов. Все они похожи как братья-близнецы. И это нормально. Журналисты видят привычный формат.
Меня зацепил один пресс-кит[13], которого я раньше в природе не встречал. Его сделал Бари Алибасов младший.
Особо мне понравилась подборка цитат для прессы[14], сделанная в стиле «мотиваторов»:
2) В вашем райдере – инструкция для тех, кто заказывает ваш тренинг. В ней – обязательная организация интервью приглашающей стороной в местной прессе. Это нормально. Обычно все как раз не хотят давать интервью. Вопросы можно согласовывать заранее, но я рекомендую импровизировать. И себе и журналистам это позволять.
3) Составить план публикаций. Например, такой:
Рассылайте новости с помощью описанных выше PR-сервисов. А можно самим или с помощью помощника.
Самый большой секрет про базу СМИ: она доступна всем. Вот она – лежит и ждет, когда ее возьмут и распотрошат: http://news.yandex.ru/
4) Раз в 3–6 месяцев устраивать «что-нибудь эдакое». Скандальчик, провокацию. Чтобы не забывали!
5) Подружиться с журналистами лично или в соцсетях, комментировать их работы, поздравлять с днями рождения и профессиональными праздниками. Не вымаливайте комментарии часто – журналисты сами поймут, почему вы им глаза мозолите. Мини-совет: «лайкая» публикации журналистов – а это делать надо обязательно, – обращайте больше внимания на
