• «Реклама – нога на педали газа. Она движет экономику вперед» (Роберт Сарнофф).
• «Реклама – узаконенная ложь» (Герберт Уэллс).
• «Реклама – единственное, что есть правдивого в газетах» (Томас Джефферсон).
• «Реклама подобна знаниям. Когда ее мало – это опасно» (Пол Барнум).
• «Рекламист – это связной между товаром и образом мысли нации» (Гленн Франк).
• «Реклама – самый сложный вид литературы!» (Олдос Хаксли).
Как видите, принцип определения дает широкие возможности. Вы наверняка заметили, что по-настоящему свежее определение способно стать афоризмом – а значит, обрести крылья.
В данном случае под «контрастом» я подразумеваю употребление в одном ряду кардинально различающихся понятий. Автор одного из самых известных контрастов в русской словесности – Александр Пушкин: «Пир во время чумы».
Мой любимый пример контраста принадлежит перу Сергея Есенина:
Как мало пройдено дорог,
Как много сделано ошибок.
Вот еще несколько примеров для полноты представления.
• «Каждый день ты произносишь 30 тысяч слов, а на выборах пропадет твой голос» (социальная реклама выборов парламента Евросоюза).
• «В критической ситуации вы не подниметесь до уровня своих ожиданий, а упадете до уровня своей подготовки» (одно из правил Корпуса морской пехоты США).
Достаточно часто (но далеко не всегда) эффект контраста достигается за счет употребления антонимов.
• «Кому я только ни писал письма с просьбой о финансировании экспедиции – и новым русским, и старым евреям, – денег все равно не получил» (Владимир Ковуненко, председатель Российского корпуса спасателей).
• «Чем выше любовь, тем ниже поцелуи» (из песни группы «ВиаГра»).
• «Длинная ночь короткого метра» (фестиваль документальных фильмов).
• «Сделано в холоде, чтобы дарить тепло» (пиво «Три медведя»).
• «Связь с близкими на дальних расстояниях» («Ростелеком»).
• «У нас ищут – покупают у вас» (портал «Мета-Контекст»).
• «Больше хлопьев Fitness – меньше купальник».
• «Праздники прошли, а килограммы остались?» (Fitness).
• «Некоторые стареют, а некоторые – созревают» (Виски Dewar’s 12 Special Reserve).
• «Тот, кто задает вопрос, – глупец в течение пяти минут, тот, кто не задает, – глупец всю свою жизнь» (китайская поговорка).
Часто принцип контраста достигается выбрасыванием промежуточных этапов. Например, можно сказать:
• «Осиротел в 1,5 года. Воспитывался в семье дяди в городе Ухте (…) Ныне входит в тройку самых богатых жителей Британии» (Роман Абрамович).
