«Газпром» не исключает смены власти в России
Барак Обама приехал в Москву
Китайцы уходят с Черкизона на другие рынки
Общие прицнипы, которые вытекают из такого «топа», понятны. Хорошо «кликаются» заголовки, в которых есть:
1. Важные для целевой аудитории фамилии: Собчак, Путин, Обама.
2. Некий всем понятный экономический интерес: курс доллара, дешевые авиабилеты, зарплаты на АвтоВАЗе, которые можно сравнить со своей.
3. Нечто неожиданное или парадоксальное: «Газпром», который вроде бы сам власть, не исключает смены власти.
4. Религия: Патриарх и мракобесы.
5. Геополитика: Россия и НАТО, Россия и Китай.
6. Самая обсуждаемая новость дня/недели: в тот момент — закрытие гигантского Черкизовского рынка в Москве.
В принципе, этим списком исчерпываются возможности «приличного» СМИ по части заголовочного марафета. «Неприличным» можно все, и они этим пользуются. Хотя я не любитель таблоидов, мне трудно удержаться от кликов на заголовки, которые собирает сайт breakingmad.me. Сами посмотрите (это случайная подборка от 12 августа 2013 года):
Обнажённая девушка прошла километр по оживлённой магистрали, а леса Академгородка наводнили голые мужчины
Сибирские ученые: хомячки предпочитают беспорядочную половую жизнь
Автовладелец подал в полицию жалобу на кота, который ходит по его машине
Голый водитель на все вопросы гаишников отвечал: «Олег!»
Россиян начнут сажать по упрощённой схеме
В Красноярском крае хирург украл героин из желудка пациента и принял его
В Прикамье две девочки получили удар током, любуясь звездопадом с крыши поезда
В Челябинской области мужчина отказался от эвакуации, чтобы не бросать голубей
Американка считает картофель в виде сердечка посланием от покойного мужа
Почётными гражданами польского города все еще являются «Усатик» и «Усач» (Гитлер и Сталин)
Журналист Дмитрий Киселев объяснил предложение «сжигать сердца геев» мировым опытом
Эти заголовки, несомненно, хорошо выполняют свою функцию — заставляют открыть текст. Конечно, ни один из них не приняли бы в васильевском «Коммерсанте». Да и для любого печатного СМИ большинство из них слишком длинные. Однако теперь другая жизнь, и такая техника написания заголовков доминирует. С революцией спорить бесполезно.
Ничего не меняет даже тот факт, что многие медиасайты и большинство трафикообменных сетей теперь показывают пользователям не только заголовок, но и подзаголовок. Можно распределять важные ключевые слова между этими двумя элементами, но нельзя обходиться без них ни в одном. «Подзаголовок — это новый заголовок», — слышал я от молодых ремесленников, хорошо понимающих интернетную механику. Не согласен: если заголовок перестал нести смысловую нагрузку, надо просто отказаться от него. Двухуровневая система — это красиво, это нравится дизайнерам. Но дизайн — другое ремесло.
