Оргструктура управления маркетингом изменяет систему управления фирмой коренным образом. Во главе производственных предприятий должны стоять специалисты, думающие об удовлетворении спроса, а не о проблемах производства. Принятие определенной концепции международного маркетинга требует полной переориентации деятельности фирмы, что нельзя добиться созданием отдела маркетинга или переименованием отдела сбыта в отдел маркетинга.
Контрольные вопросы
1. Назовите причины возникновения международного маркетинга.
2. Назовите концепции международного маркетинга.
3. Базируясь на каких факторах, фирма выбирает концепцию международного маркетинга?
4. Дайте краткую характеристику концепции расширенного национального рынка.
5. Дайте краткую характеристику концепции многонационального рынка.
6. Дайте краткую характеристику концепции глобального рынка.
7. Чем различаются концепции международного маркетинга?
8. Дайте определения цели международного маркетинга. ^ 9. Назовите элементы комплекса международного маркетинга.
10. Перечислите задачи международного маркетинга.
11. Дайте характеристику фаз погружения фирмы в международный маркетинг.
12. Перечислите задачи международного маркетинга. \13. Назовите функции международного маркетинга.
14. Дайте определение понятия «процесс международного маркетинга».
15. В чем выражается управление международным маркетингом?
16. Изложите характеристику оргструктуры управления международным маркетингом, ориентированную на товар для отдельного географического региона.
17. Изложите характеристику оргструктуры управления международным маркетингом, ориентированную на географический регион.
18. Изложите характеристику оргструктуры управления международным маркетингом, ориентированную на функции международного маркетинга.
19. Изложите характеристику матричной оргструктуры управления международным маркетингом.
20. Нарисуйте блок-схему процесса международного маркетинга и обсудите взаимосвязь функций международного маркетинга.
21. Нарисуйте блок-схему процесса международного маркетинга в динамике для конкретной фирмы.
22. Нарисуйте матрицу «функции международного маркетинга — функции управления» и обсудите элементы этой матрицы.
