В тридцатых годах ХХ века, объединившиеся две фирмы, голландская «Uni» и английская«Lever Brother», создали компанию Unilever, которая работает почти в ста странах мира. Корпорации принадлежат такие известные бренды, как чай Lipton, Brooke Bond, косметика Rexona,маргарин Rama и др. В некоторых случаях корпоративный и товарный бренды могут соперничать между собой. Так, фармацевтический концерн Bayer известен благодаря приобретенному им сто лет назад препарату «аспирин». Изобрел препарат немецкий ученый Ф. Хофман, который уступил права на него Ф. Байеру, основателю фармацевтического гиганта «Bayer AG».
История компании Philip Morris начиналась в Лондоне, где в XIX веке жил и начинал свой бизнес ее основатель. Позже, переехав в США, он создал крупнейшую табачную корпорацию, которая с 1924 года начала выпускать сигареты Marlboro, ставшие одним из самых популярных табачных брендов благодаря рекламной кампании «Страна Маrlboro» и образу ковбоя, предложенных рекламным агентством Leo Burnett. Теперь эта крупнейшая корпорация владеет не только табачными брендами. В ее активе известные марки пива, кофе, напитков, кондитерские изделия – всего около трех тысяч наименований.
В России среди дореволюционных товарных знаков, существующих и в наши дни, известны марки художественных ремесел – Гжель, Палех и др. Статусом бренда с мировой известностью пользуются ювелирные изделия Фаберже и водка Smirnoff. Брендами советского времени являются «Спутник», «Ту» (самолеты фирмы Туполева), «МиГ» и «Ми» (самолеты и вертолеты конструкторских бюро Микояна и Миля), а также тогдашнего монополиста воздушных перевозок «Аэрофлот». В числе товарных знаков новейшего периода русской истории относят «русских иностранцев» – соки, нектары и морсы компании Wimm-Bill-Dann и «обрусевших» – типа чая «Майский».
Компания Wimm-Bill-Dann была создана на базе Лианозовского молочного комбината в начале 90-х годов ХХ века. Не русское название и логотип со зверьком, похожего на Микки-Мауса было придумано не случайно. Это был типичный маркетинговый прием, своеобразная уловка. Через некоторое время компания стала подчеркивать свое российское происхождение, представляя на российском рынке такие бренды, как «Домик в деревне», «Милая Мила» и др.
Примерно в это же время некоторые западные компании стали маскировать свои бренды под российские, выпустив сгущенку «Мишутка», шоколад Ш.О.К. (Nestle), чай «Беседа» (Unilever) и др. Из-за конкуренции и сложностей со сбытом на товарном рынке маркетологи не устают создавать новые торговые марки даже для однотипных товаров, так как создание товарной марки способно увеличить его продажу порой до 20 %.
