Информационно-сетевая экономика: структура, динамика, регулирование | страница 58

. Их основной тезис звучит так: «современные технологии начинают подрывать свойства, которые делают невидимую руку рыночной системы эффектным и эффективным средством для организации производства и распределения продукции»^>65. Это касается следующих трех основ рыночной системы: исключительность, понимаемая как способность продавцов заставить потребителей стать покупателями; соперничество как наличие производителей, выполняющих одну и ту же операцию с разными затратами; прозрачность, означающая, что индивиды ясно понимают, что им нужно и что имеется на продажу, то есть они достоверно знают то, что хотят купить. Данные рыночные принципы соответствовали экономике времен Адама Смита, но они достаточно плохо соотносятся с новой экономикой.

В сетевой экономике собственник товара не в состоянии простыми и дешевыми средствами исключить конкурентов из своего сегмента, то есть электронные возможности тиражирования и доставки продукции, практически уничтожают «исключительность», которая стоит в списке основ рыночной системы на первом месте. «В отсутствие исключительности... потенциальные пользователи (участники рынка) теряют эффективный способ дать знать рыночной системе, насколько силен их спрос и на что конкретно он направлен. Состязательность», также, теряет свою обязательность в сетевой экономике, поскольку предельная стоимость тиражирования «цифровой» продукции (digital goods) становиться близкой к нулю, и, в следствие этого, в извечной борьбе за покупателя, если это происходит в сетевой экономике, пропадают конкурентные различия между продавцами по их затратам на обслуживание дополнительных заказов. Из-за этого кажутся не достижимыми такие характеристики «хорошего» рынка как «конкуренция в целях ограничения проявлений частной экономической мощи, отдача от инвестиций и трудовых усилий в соответствии с добавленной социальной ценностью, достаточность стимулов для инноваций и развития новых продуктов»^>66.

Во многих секторах экономики покупка товаров в настоящее время перестает быть «прозрачной», так как соответствующая ей транзакция, как правило, сразу не заканчивается. Акт покупки все чаще означает возникновение долгосрочных отношений между продавцом и покупателем. Эта новая черта заметна по рынку программных продуктов: периодическое обновление версий программного обеспечения превращает акт покупки в процесс долгосрочного «сотрудничества» между покупателем и продавцом.

В свою очередь, иерархические формы управления в сравнении с сетевыми структурами проигрывают последним по следующим параметрам: освоение новых навыков или знаний; получение легитимности; улучшение экономического функционирования; управление ресурсной зависимостью.