Если услуги становятся тем ценнее, чем они многочисленнее, и если они стоят тем меньше, чем становятся лучше и важнее, то, следуя этой логике, можно сказать, что самые ценные вещи должны быть те, которые бесплатны. Ценность информации возрастает пропорционально при ее умножении, порождая все большую потребность в ней. Когда важность и незаменимость продукта установится, компания может продавать дополнительные услуги или осуществлять модернизацию, улучшать сервис, что позволяет и далее поддерживать стоимость услуг на достаточно низком уровне. Единственный фактор в мире, становящийся действительно редким ресурсом, - это внимание. Выбрасывая на рынок бесплатный продукт, вы приковываете к нему долю человеческого внимания, которая приведет к доле рынка. И то, что сегодня бесплатно, завтра приобретет ценность, включая новые навыки, знания, умение работать в сети.
Отсутствие четкого центра и четких границ, характерное для сети, сопровождается энтузиазмом пользователей по отношению к «открытой архитектуре» и влияет на перемещение фокуса компаний с максимизации собственно внутренней прибыли на максимизацию эффективности функционирования инфраструктуры в целом. Ключевым становится развитие сетевых стандартов, унификации и преданность им. Компании, использующие такую идеологию, выигрывают максимально. Но вслед за их выигрышем, преуспеют все участники сети.
Разнообразная, интерактивная и пластичная сетевая экономика очень динамична - возникают новые ниши и тут же исчезают, конкуренты оказываются то впереди тебя, то позади. Организациям приходится постоянно видоизменяться и инновационно совершенствоваться. Приходится жертвовать приспособленностью к сложившемуся рынку и становиться более гибким и децентрализованным, и уметь на самом пике успеха вовремя перейти на новую технологию или продукт, открыть новую нишу и устремиться к новому росту производительности и продаж. Информация, инновации становятся тем катализатором, который является источником радикальных изменений, действующих в рыночных, иерархических, системных моделях экономического поведения субъектов экономических отношений.
В какой степени сетевая экономика отличается от экономики двадцатого столетия, в которой властвовали рыночные и иерархические формы? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо сравнить принципы организации и работы сетевой формы с рыночной и иерархической формами управления.
Попытка теоретического осмысления проблем, которые возникают в традиционных рыночных представлениях современной экономической науки в ответ на проявление особенностей сетевой экономики была предпринята в работе Брадфорда и Фрумкина
