Последовательные ступени интернационализации, принимающие в расчет различия в уровне развития НИС разных групп стран, были впервые рассмотрены Раймоном Верноном>251 в его весьма плодотворной концепции международного жизненного цикла товара, согласно которой компания из промышленно развитой страны (ПРС) сначала проходит через фазу экспорта своей продукции, а затем переключается на прямые зарубежные инвестиции (ПЗИ), сначала ориентированные на максимизацию ROI, а затем - на стратегические прямые иностранные инвестиции, ориентированные на минимизацию издержек. Факторы совместимости и полноты технологии производства конечного товара, а также эффектного маркетинга совместно определяют местонахождение предприятий, ответственных за парциальные стадии производственного цикла. Эта гипотеза подтверждается тем, что традиционно компании-производители (то есть МНК) в ПРС оказывались, в силу применения таких методов вхождения>252(entry methods), существенно «маркетингово ближе» к своим целевым рынкам, чем иные, не пользующиеся техникой ПЗИ компании; как следствие, постулировалось, что первые в технологической цепочке «звенья» по производству этих товаров (особенно НИОКР) будут расположены в развитых странах. Эффект экономии масштаба реализовывался через обеспечение спроса на массовое производство. В то же время, стремление к минимизации производственных и транзакционных издержек имело альтернативное решение: либо в виде отказа от адаптации товара к особенностям рынков принимающих стран и стремления к выпуску исключительно стандартизированных товаров, либо в виде минимизации издержек на факторы производства, решаемой путем переноса отдельных стадий производства в менее развитые страны, что предоставляло МНК конкурентное преимущество за счет локализации дезагрегированного производства. Классическим и простейшим примером тех времен может служить перемещение финишной стадии производства персональных компьютеров из ПРС в менее развитые страны, так называемая ранняя «отверточная сборка». Конечным итогом «движения» товара по международной кривой жизненного цикла товара является то, что инновационный товар уходит из страны-отечества, разработавшей его компании-инноватора, а само отечество - по данной товарной категории - превращается из экспортирующей страны в импортирующую. Так, в США, где появились первые в мире цветные телевизионные приемники, уже давно не обнаруживается их сколь-либо заметного производства.
