Информационно-сетевая экономика: структура, динамика, регулирование | страница 143

- кейрицу и сого сеся^>239). Теоретическое отражение такого подхода можно обнаружить, например, в ранее упомянутой оригинальной модели ГМС^>240 профессора В.И. Черенкова, где МНК находит себе место на мезоуровне ГМС и трактуется как «квазиоптимальная модель маркетинговой мезосреды»^>241.

Поскольку автор этой трактовки немногословен по поводу не отмеченного нами в других работах термина, позволим себе дать его более распространенное толкование. МНК, как географически распределенная производственно-маркетинговая система, представляет собой связанную совокупность узлов множественных звеньев, создающих цепочки ценности (по Портеру) составляющих некоторую производственно-маркетинговую сеть, объединительным условием которой выступает единая корпоративная собственность. Географическое и, как правило, интернациональное дистанцирование отдельных узлов сети предполагает локализацию и некоторую специфику менеджмента в каждом из узлов указанной сети. Понятие сеть, или бизнес-сеть, как некоторое функциональное и самодостаточное ме-зопространство в мировой экономике, возникло относительно недавно и связывается с результатами изучения взаимодействия компаний на В2В-рынках^>242. Создание и развитие глобальных стратегических бизнес-сетей, которые также именуют просто «стратегическими сетями»^>243 [мы все же предпочитаем использовать термин «бизнес-сеть», степень абстрагирования которого от реального бизнеса представляется нам меньшей - авт.], представляет собой относительно новый подход международных компаний к обеспечению и постоянному воспроизводству глобального конкурентного преимущества в условиях тотальной глобализации мировой экономики. Развитие этого подхода совершенно обоснованно связывается с деятельностью группы IMP (Industrial Marketing and Purchasing), которая, будучи в значительной степени представлена скандинавской школой маркетинга^>244, вышла здесь на передовые позиции в изучении сетеобразования бизнес-коммуникаций мирового рынка, опередив американскую школу маркетинга, ранее бывшую единственной маркетинговой доминантой в мире и преимущественно изучавшую закономерности потребительских рынков.

В России, пожалуй, первыми на сетевой подход, непосредственно связанный с концепцией маркетинга отношений, или взаимоотношений (relationship marketing), обратили внимание маркетологи Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов (СПбГУЭФ) под руководством заведующего кафедрой маркетинга, профессора Георгия Багиева