.
Как правило, это различные антитрестовские, антимонопольные законы и различные законодательные меры, ограничивающие концентрацию медиасобственности в одних руках либо создающие условия для деятельности небольших продюсерских компаний или контент-провайдеров.
1.2.2. Реклама как часть медиаконтента
Реклама, как часть медиасодержания, выполняет (для аудитории) почти все те же задачи, что и иной контент средств массовой коммуникации — информировать (о новых товарах и услугах), образовывать (как пользоваться новыми продуктами), развлекать (наблюдая за «красивой» или забавной жизнью рекламных персонажей) и пр.
Данная оговорка — «для аудитории» — имеет принципиальное значение, так как для СМИ роль рекламы другая, а для тех, кто рекламные сообщения оплачивает, задача у рекламы и вовсе иная. Поэтому автор считает некорректным получивший распространение во многих исследованиях подход к определению функций рекламы путем экстраполяции на область рекламы в целом выводов, сделанных в отношении прочего контента средств массовой коммуникации.
Ведь для рекламодателей конечная цель рекламы одна: «продать» продукт — товар, услугу, идею… По одной из классификаций рекламоведов, например, основными функциями рекламы являются: ускорение сбыта существующих товаров на существующих рынках, формирование новых рынков сбыта для существующих товаров и формирование новых рынков сбыта для новых товаров[111].
Для рекламоносителей (и СМИ в их числе), как мы уже говорили, реклама — источник получения дохода, порой главный и даже единственный. «Для реализации функций рекламы многократно увеличены площади в изданиях и эфирное время. В результате существенно модифицирована структура СМИ, отдельных изданий и программ»[112].
Дня общества в целом реклама также выполняет свою значимую роль, и речь здесь идет не столько о так называемой «социальной рекламе», которая создается и/или распространяется бесплатно с целью продвижения определенных социальных и этических ценностей. И не только о том, что реклама, обеспечивая финансовую независимость СМИ, в большей или меньшей степени гарантирует тем самым обществу реализацию его права на правдивую и беспристрастную информацию. В условиях рынка реклама является существенной движущей силой развития экономики и основой демократического устройства общества. Стимулируя рост продаж, она стимулирует не только развитие торговли и производства товаров и услуг, но также закрепление определенных типов социально приемлемого поведения.
