стать эффективным способом привлечения внимания: люди начинают говорить, действовать и
проявлять отношение к вашей позиции, а это очень хорошо.
Моя книга «Сам себе МВА» служит примером силы позитивного разногласия. Она
рассказывает о фундаментальных принципах бизнеса, то есть о том, что необходимо понять,
чтобы преуспеть. Я твердо верю, что каждый человек способен научиться всему необходимому в
области бизнеса самостоятельно, не получая степени МВА.
Многие — в первую очередь выпускники бизнес-школ при университетах из Лиги плюща[20]
— с этой позицией наверняка не согласятся. Обычно они подвергают мой подход публичной
критике: пишут об этом на разных сайтах или оставляют комментарии на моем.
И это совсем неплохо: подобный постоянный уровень умеренного разногласия позволяет
концепции «Сам себе МВА» расти год от года без затрат на рекламу. Обнародовав свою точку
зрения, противники концепции, по сути, рассказывают о ней людям, не знающим о том, что у
традиционных программ бизнес-школ имеется альтернатива.
Публичное разногласие в конце концов знакомит множество людей с моей концепцией и
позволяет им составить собственное мнение о степени ее полезности. Кое-кто находит мои мысли
интересными, читает предоставляемый мной бесплатный контент, затем решает купить мою
84
книгу, пройти мой курс или нанять меня в качестве консультанта. До тех пор пока мои
противники высказываются в рамках этической нормы, я приветствую их несогласие. Нет ничего
плохого в личном мнении, которое человек готов обоснованно аргументировать.
Конечно, каждому свойственно жаждать приятного отношения со стороны других, и
несогласие порой может вызывать ощущение дискомфорта. Однако в попытках избежать споров
можно дойти до того, что ваша позиция перестанет задевать оппонентов и вообще окажется
настолько скучной, что никто не будет обращать на вас внимания. Нет ничего плохого в том,
чтобы поддерживать позицию, которую разделяют не все, бросать вызов или выступать против
определенного мнения, потому что разногласие рождает дискуссию. Дискуссия означает
внимание, а оно приходится очень кстати в случаях, когда вы хотите привлечь людей, которым
можете быть интересны.
Я не хочу сказать, что любое разногласие позитивно: между конструктивным
