Генри Люс, издатель и основатель Time Inc.
Предположим, вы решили бросить работу и начать собственное дело. Помимо расходов на
создание бизнеса, этот шаг будет стоить вам 50 тысяч долларов, которые вы могли бы получить в
качестве заработной платы в компании.
Альтернативные издержки — это ценность, от которой вы отказываетесь, принимая то
или иное решение. Мы не можем делать все сразу: быть одновременно в двух местах или
потратить один и тот же доллар на покупку двух вещей одновременно.
Каждый раз, инвестируя время, энергию или ресурсы, вы принимаете решение о том, чтобы
не инвестировать их каким-то другим способом. Ценность, которую вы могли бы извлечь за счет
наилучшей альтернативы при инвестировании, как раз и представляет собой альтернативные
издержки вашего решения.
Альтернативные издержки важны потому, что у вас всегда есть несколько вариантов
действий. Если сейчас ваша заработная плата составляет 30 тысяч долларов в год и у вас есть
шанс перейти в компанию, готовую дать вам за ту же работу 200 тысяч долларов, то к чему
оставаться на прежнем месте? Если вы платите сотрудникам или подрядчикам меньше, чем они
могут получить в любом другом месте за ту же работу, то почему они должны работать на вас?
Если ваш клиент способен за 20 долларов получить в другом месте продукт, за который вы
просите 200, то зачем ему покупать этот продукт у вас?
Альтернативные издержки важны еще и потому, что они носят неявный характер. Как мы
обсудим позднее в параграфе о незаметности отсутствия (с. 269), человеку достаточно сложно
заметить отсутствующие вещи. Проанализировав, от чего вы отказываетесь при принятии того
или иного решения, вы сможете достаточно точно оценить плюсы и минусы каждого варианта
действий.
Однако чрезмерное внимание к альтернативным издержкам может поставить вас на грань
безумия. Если вы склонны использовать каждую ситуацию по максимуму (как, к примеру, я сам),
то наверняка захотите детально проанализировать каждое решение, чтобы убедиться в том, что
выбранный вами вариант действий идеален. В этом случае вы можете столкнуться с правилом
убывающей отдачи. Не пытайтесь бесконечно анализировать все имеющиеся у вас
возможности: рассматривайте только те, которые могут считаться наилучшей альтернативой
вашему решению.
140
Ценность денег во времени
Говорят, что время все меняет. На самом деле все меняете вы.
